≥應(yīng)用安裝營(yíng)銷(xiāo)公司AdColony 的調(diào)查顯示，手游廣告商們開(kāi)始更加傾向于“可玩廣告(playable ads)”，這些手游廣告可以讓玩家直接體驗(yàn)一款游戲的某些部分。

　　該公司發(fā)現(xiàn)，71%的廣告商認(rèn)為可玩廣告是有效的，55%的表示可玩廣告是他們2017年最感興趣的，不過(guò)，目前廣告商們的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算只有4%是用在可玩廣告方面的。只有31%的廣告商目前發(fā)現(xiàn)這些廣告是有意義的，換句話說(shuō)或，市場(chǎng)前景很好，但目前還非常小，目前做可玩廣告的公司也并不是很多。

最讓廣告商興奮的廣告形式

　　這份報(bào)告對(duì)手游廣告不同形式的興衰進(jìn)行了調(diào)查，幾年之前，超級(jí)碗賽事期間的手游商業(yè)廣告顯示，傳統(tǒng)媒體可能從手游廣告消費(fèi)方面獲益，但如今廣告商們開(kāi)始轉(zhuǎn)向更容易追蹤和報(bào)道，帶來(lái)更多可量化結(jié)果的廣告形式。

廣告商對(duì)不同廣告平臺(tái)的開(kāi)支增減趨勢(shì)

　　因此，58%的廣告商表示他們已經(jīng)開(kāi)始減少了電視廣告的投放開(kāi)支，68%的受訪者表示他們縮減了收音機(jī)平臺(tái)的廣告成本，70%的廣告商透露他們減少了在紙媒投放廣告的資金。

　　這份報(bào)告是自2013年來(lái)的第七次調(diào)查結(jié)果，對(duì)收入榜Top 250名的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商進(jìn)行了調(diào)研，75%的受調(diào)查者都是手游開(kāi)發(fā)商，21%是純應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，還有4%是游戲和應(yīng)用都做的公司。在廣告開(kāi)銷(xiāo)的分配數(shù)，占市場(chǎng)份額最大的是視頻廣告，占所有活動(dòng)開(kāi)銷(xiāo)的50%，全屏視頻廣告是開(kāi)發(fā)商們認(rèn)為最有效率的廣告形式。

2017年廣告活動(dòng)變化趨勢(shì)

　　AdColony首席創(chuàng)意官Brian Buskas說(shuō)，“ 廣告商知道沒(méi)什么比圖片、聲音和視覺(jué)更能夠吸引消費(fèi)者的注意力并推動(dòng)安裝質(zhì)量。這也是視頻廣告能夠占廣告商列出的最有效率的應(yīng)用安裝廣告形式之一的原因”。

　　如今做推動(dòng)應(yīng)用安裝量的團(tuán)隊(duì)數(shù)量在不斷增加，自去年秋季以來(lái)，10人規(guī)模在收入榜Top20的發(fā)行商里所占的數(shù)量幾乎翻翻倍，70%的應(yīng)用安裝市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者都在4人以上。

　　隨著團(tuán)隊(duì)的增長(zhǎng)，廣告營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也需要頻繁地進(jìn)行優(yōu)化。49%的團(tuán)隊(duì)至少每天對(duì)這些活動(dòng)優(yōu)化一次，兩年前這個(gè)比例只有30%。廣告活動(dòng)也成為了全球級(jí)的現(xiàn)象，應(yīng)用安裝的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始增加，廣告者們?cè)絹?lái)越重視與廣告效果有關(guān)的關(guān)鍵指數(shù)。

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