時(shí)尚集團(tuán)董事長劉江：助力文明復(fù)興 推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型(2)
時(shí)間：2014-03-10 12:34 來源：四川在線 責(zé)任編輯：莫小煙
多年后，有人評說，劉江他們當(dāng)年的一小步，開啟了中國期刊界的一大步。
這一步，邁出來不容易。“我永遠(yuǎn)也不會忘記創(chuàng)刊時(shí)的艱難，這艱難不僅包括沒有資金、沒有經(jīng)驗(yàn)、沒有背景、很少被人理解，以及生活的壓力和必須放棄已有的一切的風(fēng)險(xiǎn)……” 劉江回憶當(dāng)時(shí)，并形容自己和伙伴們是“三無”人員。
這一步，走下去更艱難。“從《時(shí)尚》刊名的擬定，到雙封面倒翻的創(chuàng)意，從雜志欄目的編排，到紙張克數(shù)的斟酌，從組稿線索的分析，到廣告刊例的措辭，從招聘員工的口號，到與房東洽談租金的分期支付，幾乎所有的工作都是親力親為，從頭學(xué)起。所有人都是騎著自行車風(fēng)里來雨里去，所有的辦公桌椅都是借來的，全體人員的第一臺電腦是朋友幫助攢的一臺486……”對那段創(chuàng)業(yè)之難，劉江至今歷歷在目，并強(qiáng)調(diào)時(shí)尚“是在我們騎著自行車的風(fēng)塵仆仆中壯大的”。
依靠20萬元的借貸，當(dāng)年8月8日，在北京東單西裱褙胡同54號私家小院的平房里，中國第一本白領(lǐng)精英雜志《時(shí)尚》創(chuàng)刊號誕生，并在當(dāng)時(shí)市面上雜志普遍定價(jià)1元以內(nèi)的環(huán)境下，以被人稱為“開國際玩笑”的10元高價(jià)開賣。
通過騎自行車穿梭大街小巷售賣雜志和廣告，劉江和伙伴們掀起了后來被稱為奇跡的開端。借錢創(chuàng)業(yè)辦刊，而且必須自負(fù)盈虧，讓《時(shí)尚》一開始就和當(dāng)時(shí)絕大多數(shù)期刊有顯著的不同：強(qiáng)調(diào)雜志的商業(yè)價(jià)值，也由此逐漸形成了時(shí)尚的一個(gè)核心經(jīng)營理念：文化商品化，商品文化化。
《時(shí)尚》成為第一本以廣告為主要營收和第一本自辦發(fā)行的 雜志，第一年就實(shí)現(xiàn)收入20萬元，奠定持續(xù)發(fā)展的模式和根基。從第5期起，《時(shí)尚》全部改為彩印，成為名副其實(shí)的 雜志和中國期刊界快速崛起的新勢力。
自力更生打出市場地位后，1997年，《時(shí)尚》贏得了國際資本界的青睞。當(dāng)年9月，時(shí)尚與美國國際數(shù)據(jù)集團(tuán)公司(IDG)合資組建北京時(shí)之尚廣告有限責(zé)任公司，這次攜手，對雙方都頗具意義， IDG全球創(chuàng)始人及董事長Mr. Patrick J. McGovern也專程前來祝賀。時(shí)尚也由此進(jìn)入新一輪快速發(fā)展階段。
