2012年，房地產(chǎn)在調(diào)控“緊箍咒”下迎來“大調(diào)整”時代。重慶樓市的表現(xiàn)也尤為明顯，多位業(yè)內(nèi)人士均認為，今年重慶樓市呈現(xiàn)出明顯的兩極分化格局，排名靠前的品牌房企表現(xiàn)出銷售金額及面積屢創(chuàng)新高，購房者的認同度日益增強，市場占有率加速攀升等明顯特征。

　　銷售屢創(chuàng)新高

　　近日，房企10月份銷售業(yè)績陸續(xù)公布，盡管部分中小房企業(yè)績不佳，但是龍頭房企卻紛紛迎來“大豐收”。今年前10個月，萬科共完成銷售額1100億元，完成全年任務的近八成；恒大地產(chǎn)以728億元的銷售額完成了年度目標的91%；龍湖地產(chǎn)累計實現(xiàn)銷售額319.4億元。

　　而在重慶，近期也不斷傳出房企的銷售“戰(zhàn)績”。來自銘騰機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的10月份，龍湖在重慶的銷售額超過10億元。此外，像萬科、保利、金科等大型房企都取得了不錯的成績。

　　不僅如此，比如東原地產(chǎn)旗下東原D7區(qū)到8月就實現(xiàn)了單盤銷售過10億元，超過去年全年的銷售額；更有龍湖、招商、棕櫚泉相繼公布重慶區(qū)域已經(jīng)完成全年銷售目標。

　　晟城機構(gòu)分析師表示，主城樓市從今年3月份剛需開始釋放之后，轉(zhuǎn)向上行通道，月成交面積在180萬平方米左右徘徊，均價維持在6800-6900元/平方米。這也是由于從今年二季度開始，包括龍湖、金科、萬科、恒大、保利等在渝大型房企積極執(zhí)行降價跑量的策略。

　　記者查詢由“重慶網(wǎng)上房地產(chǎn)”公布的每月銷售面積及金額排行榜也發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)頻率最多的往往都是龍湖、金科、萬科、保利、恒大等品牌房企。

　　消費者認同度增強

　　房子對于現(xiàn)代的購房者來說已不僅僅是完成簡單的居住功能，同時也代表著生活的品質(zhì)與這個城市之間最深的聯(lián)系。如今購房者已經(jīng)逐步過了以價格高低來衡量樓盤的品質(zhì)，更多的會考慮生活、交通、建筑品質(zhì)等因素。成熟的置業(yè)者，往往會對開發(fā)商的品牌實力更加注重。

　　上周六記者在大學城一樓盤遇到的購房者黃先生就表示，相對而言，大品牌就意味著更加成熟的開發(fā)經(jīng)驗，更加雄厚的經(jīng)濟實力，同時也意味著建筑品質(zhì)與規(guī)劃品質(zhì)的全方位保證。

　　東原地產(chǎn)有關(guān)負責人認為，消費者對于品牌開發(fā)商認同度的提升主要來源于幾個方面：一是品牌房企一般都有悠久的開發(fā)建設歷史，具有很多現(xiàn)成的“樣本”可供參考；另一方面，在產(chǎn)品開發(fā)上，這些企業(yè)經(jīng)驗豐富且具有多種類型的物業(yè)供消費者選擇；更重要的是，品牌房企往往都具有較為完善的物業(yè)服務及配套，而這也正是購房者買房后最直接的居住體驗，往往會在消費者心目中產(chǎn)生極強的口碑效應。

　　市場占有率攀升

　　在2012年新一輪百強房企研究成果顯示，百強房企市場占有率從2003年的13.52%增長至2011年的28.05%。

　　在重慶市房地產(chǎn)業(yè)協(xié)會公布的今年上半年20強房企中，龍湖、萬科、金科、東原、保利等百強房企悉數(shù)上榜，成為市場上的 主力。

　　位于璧山的金科中央公園城營銷負責人韓強表示，盡管該項目是金科地產(chǎn)進入璧山市場的 項目，但購房者對金科品牌的認同度之高確實超乎想象。僅10月份，該項目就占據(jù)了璧山高端市場的90%以上，整體市場份額也達到41%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌房企市場占有率的顯著提升與其產(chǎn)品品質(zhì)及多元化結(jié)構(gòu)關(guān)系密切。品牌房企對于新興區(qū)域的拓展和帶動無疑成果顯著。比如龍湖、金科、東原、華宇、晉愉等企業(yè)，無一不具備出色的地段價值前瞻力。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://fishbao.com.cn/