明星直播“套路”深，這么帶節(jié)奏真的好嗎？
時間：2021-07-14 23:11 來源：川北在線原創(chuàng)（guangyuanol.cn） 責任編輯：毛青青
近日，王力宏在抖音做了直播首秀，與往日里的干凈、清爽形象所不同，王力宏頂著長發(fā)絡(luò)腮胡亮相，被網(wǎng)友戲稱為是“魯濱遜漂流記”。只不過，“蓬頭垢面”的王力宏并不是單純要給直播間的粉絲唱歌，而是為賣課而來。（7月14日澎湃新聞）
王力宏的音樂才能毋庸置疑，但如此直播賣不免驚掉了下巴。在直播間里，王力宏不理粉絲“你這是經(jīng)歷了什么，真胡子還是假胡子”的追問，只一心介紹售價為1699元的“跟我學(xué)唱歌、跟方文山學(xué)做詞”課程。當有主播試圖連麥時，會不耐煩地說：“不買我課就不要連我了”。為沖銷量甚至直接表示：“只要銷量超過3000份，就直播剃胡須”。
從音樂才子到網(wǎng)絡(luò)主播，王力宏的這番操作直播是假，帶貨是真。雖說現(xiàn)場刮胡子的套路夠爛，但不得不承認明星的光環(huán)還是很香的。據(jù)悉，開播沒多久，王力宏直播間里就涌入了50多萬人，不到一小時，課程銷量就突破了500份。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，這一個小時里，王力宏共賣出728套課程，商品交易總額為123.7萬元。即便不及其他明星主播數(shù)千萬甚至上億的成績，但也很可觀了。
王力宏直播賣課有套路不假，但相較于玩“補貼”梗還要強一些。據(jù)報道，《愛情公寓》里美嘉的扮演者李金銘在7月10日的直播中，稱憑借“資源”將巴寶莉一款價值6800元的腰包砍到了399。但由于“操作失誤”，本應(yīng)只銷售一單的腰包卻足足賣出了987單，隨后表示“自掏腰包”，看似直爽的背后又有多少真實性可言？
玩補貼梗雖說膩歪，可總比賣假貨之類委婉一些。就比如潘長江與謝孟偉之間因為直播帶貨的戲劇性故事，被網(wǎng)友們戲稱為“潘嘎之交”。嘎子哥在直播間所銷售的多款酒水被消費者控訴為“假貨”，原價2999元一瓶的茅臺，在其直播間只要398元一箱，且買兩箱贈一箱五糧液。市場監(jiān)管總局曝光是“貼牌酒水”后，隨即就被潘叔語重心長地教做人，但沒過多久又繼續(xù)銷售著99元的“茅臺”白酒。
明星有很高的知名度，直播帶貨有著天然的流量優(yōu)勢，但正是因為如此才更要愛惜羽毛，不能光想著帶貨、賣課掙錢而不顧社會責任。作為公眾人物，明星的一舉一動往往都有較強的示范性。看似無傷大雅的抖機靈，有可能帶來滾雪球式的盲目跟風(fēng)；帶頭售假等行為，更是會擾亂直播帶貨的秩序，造成不良社會影響。明星直播帶貨不是不可以，適度營銷也無妨，但別胡亂帶節(jié)奏。(孟偉)
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