休閑衛(wèi)浴是一種產(chǎn)品概念，通過洗浴按摩穴位，在衛(wèi)浴空間中整合進多媒體功能，主要表現(xiàn)為桑拿浴、溫泉浴等等。總體來說，任何可以促進人們享受品質(zhì)生活的衛(wèi)浴產(chǎn)品都可列入“休閑衛(wèi)浴”范疇之下。休閑衛(wèi)浴于2002年發(fā)展起來，2005年至2007年是進入發(fā)展高潮期，之后就逐漸回落。直至現(xiàn)在，受到消費者消費習慣的改變、整體衛(wèi)浴、智能衛(wèi)浴大行其道以及市場各方面的影響，休閑衛(wèi)浴的市場份額下滑厲害。
據(jù)了解，到目前為止，廣東開平、潮州，河南長葛，浙江蕭山、嘉興、溫州、臺州、寧波，福建南安、廈門、福州等地還在緊鑼密鼓地發(fā)展蒸汽房產(chǎn)業(yè)基地，進一步擴大生產(chǎn)。預計未來三年內(nèi)，國內(nèi)的蒸汽房產(chǎn)能還會以10%以上的速度增長，中國蒸汽房產(chǎn)品的出口量每年平均下降12%以上，中國的房地產(chǎn)行業(yè)將會因宏觀調(diào)控而每年下降15%以上，這就意味著中國蒸汽房產(chǎn)能過剩的現(xiàn)象將會愈演愈烈，蒸汽房企業(yè)的生存環(huán)境將日益惡化，產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)區(qū)之間的競爭也將更加激烈。
產(chǎn)區(qū)之間的競爭尚且如此激烈，那么終端市場的競爭又是如何了?
通過對眾多經(jīng)銷商、店員的采訪及實地調(diào)查，記者發(fā)現(xiàn)，休閑衛(wèi)浴需求逐步下降特別是南方城市，而普通的淋浴房的銷量則有所增加。
本報記者走訪終端建材市場時發(fā)現(xiàn)，受房地產(chǎn)調(diào)控政策、店面租金成本上漲、人工成本高等多方面的影響，各城市休閑衛(wèi)浴如按摩浴缸、蒸汽房等銷量下滑嚴重，而淋浴房作為衛(wèi)浴四大件，銷量卻逐步上升。據(jù)溫州海興建材有限公司衛(wèi)浴部負責人蔣澈介紹，目前溫州簡易淋浴房相對較為流行，而蒸汽房、按摩浴缸受房地產(chǎn)調(diào)控影響較大，成交率不如以往。據(jù)了解，休閑衛(wèi)浴市場份額下降主要有以下幾方面的原因：
第一，80后逐漸成為消費主力，消費觀念也隨著改變，對時尚、簡約的生活方式較為熱愛。隨著生活水平的提高，人們對生活品質(zhì)的追求也越來越高，對事物的認識也到了另一個階段，或許消費力已經(jīng)達到某個層次，可以負擔各種享受，可是人們卻又開始返樸歸真，追求起簡單的生活方式來，比如盛行的現(xiàn)代簡約風格裝修。尤其是作為如今消費主力的80后，追求是一種個性、時尚、簡約的東西。在這種風向下，人們對于家居裝飾、衛(wèi)浴產(chǎn)品的選擇也發(fā)生了很大的改變，以前備受青睞的蒸汽房逐漸冷淡，一向冷清的普通淋浴房卻占據(jù)市場主角。
第二，南北消費習慣和消費意識有所改變。據(jù)了解，休閑衛(wèi)浴在南寧銷售情況不佳，同樣與當?shù)叵M者的生活習慣和消費意識有關(guān)。南方城市氣溫普遍偏高，蒸汽房使用率不高。此外，洗桑拿雖然舒服，但于南方消費者而言也僅是偶爾為之。況且目前桑拿、保健行業(yè)非常發(fā)達，若是消費者有需求可以去專業(yè)會所享受。此外，據(jù)諸位經(jīng)銷商反映，按摩浴缸產(chǎn)品上面很多附加功能對于普通消費者來說并不實用。
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