多屏?xí)r代，對(duì)媒體、廣告代理公司、廣告主等等圈里圈外的眾多角色來(lái)說(shuō)，仿佛一枚硬幣的兩面。一邊是打開(kāi)新盈利模式機(jī)遇、充滿美好夢(mèng)想的伊甸園；另一邊，則是無(wú)限的挑戰(zhàn)和思考，究竟該如何進(jìn)行多屏營(yíng)銷？

曾經(jīng)打開(kāi)了無(wú)數(shù)人幻想空間的互聯(lián)網(wǎng)多屏生活，已經(jīng)實(shí)實(shí)在在地發(fā)生并改變著的億萬(wàn)網(wǎng)民的生活形態(tài)。多屏的蓬勃發(fā)展改變了商業(yè)社會(huì)的各個(gè)組成部分，包括飲食、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、公共系統(tǒng)等。其中影響最明顯的莫過(guò)于人們已經(jīng)習(xí)慣了從“第一屏”——傳統(tǒng)電視屏中解脫出來(lái)，從手機(jī)、Pad、甚至互聯(lián)網(wǎng)智能電視上獲得新聞、電視劇、電影和自己喜愛(ài)的電視節(jié)目。事實(shí)上，現(xiàn)在仍然“堅(jiān)守”看電視的人群中，他們也在領(lǐng)受來(lái)自多屏的沖擊。 

2013年伊始，一種代號(hào)為“Screensplay”的多屏合一界面技術(shù)用一種充滿未來(lái)科技感的炫目形式，首次向世界揭開(kāi)了它的神秘面紗。該技術(shù)采用了國(guó)內(nèi) 多屏合一的響應(yīng)式布局及柵格系統(tǒng)，它革命性的出現(xiàn)，填補(bǔ)了目前基于PC、Phone、PAD、TV大屏等多個(gè)屏幕終端進(jìn)行視頻跨屏一致體驗(yàn)的空白。而這一足以顛覆現(xiàn)有視頻行業(yè)固有使用模式和營(yíng)銷模式的創(chuàng)舉締造者，正是近日因樂(lè)視TV·超級(jí)電視的火爆而成為行業(yè)焦點(diǎn)的樂(lè)視網(wǎng)。

多屏聯(lián)動(dòng)360度覆蓋，實(shí)現(xiàn)品牌深度傳播

從傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容為王”、網(wǎng)絡(luò)媒體的“終端為王”到如今多屏互動(dòng)時(shí)代的“發(fā)現(xiàn)為王”，人們進(jìn)入一個(gè)信息“泛在”時(shí)代。由于多屏?xí)r代的“多屏互動(dòng)”、“多屏轉(zhuǎn)移”、“多屏共享”等特質(zhì)，受眾傳受合一的特性更為突出，變得更具娛樂(lè)性和分享性。同時(shí)在“讀屏?xí)r代”下，人們?cè)诩夹g(shù)的驅(qū)動(dòng)下改變了信息的接收和傳遞方式，不同屏幕之間的信息傳播渠道界限日益模糊，受眾的行為也隨之發(fā)生改變。在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷領(lǐng)域浸淫多年的樂(lè)視網(wǎng)營(yíng)銷副總裁劉剛表示，在多屏互動(dòng)時(shí)代中，由于信息的傳播能夠?qū)崿F(xiàn)互動(dòng)共享，而且集多媒體于一身，因而受眾的注意力從表面的碎片化轉(zhuǎn)為實(shí)質(zhì)性的聚合化。

面對(duì)多屏?xí)r代下受眾尋找、接收和分享信息行為的變化，廣告主需要面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，是如何能夠讓品牌傳遞的信息精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，并與之產(chǎn)生互動(dòng)行為，從而獲取更為精準(zhǔn)的第一手?jǐn)?shù)據(jù)，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)傳播策略。而樂(lè)視網(wǎng)基于全新樂(lè)視生態(tài)基礎(chǔ)上提出的四大傳播亮點(diǎn)，打開(kāi)了一扇通往多屏互動(dòng)營(yíng)銷的大門(mén)。全新一云多屏戰(zhàn)略布局，奠定多屏互動(dòng)基礎(chǔ)；全新樂(lè)視網(wǎng)改版，ScreensPlay多終端跨屏一致體驗(yàn)；全新移動(dòng)創(chuàng)意廣告，開(kāi)創(chuàng)品牌傳播新思路；全新樂(lè)視TV·超級(jí)電視，大屏終端承載完整體驗(yàn)。

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