隨著中報業(yè)績逐漸浮出水面，今年上半年服裝品牌上市公司業(yè)績并不樂觀。大眾休閑品牌森馬服飾（）2012年上半年的凈利潤預計下滑35%~45%；高端男裝希努爾也下調(diào)了業(yè)績預期，凈利潤增長預計從20%~50%下調(diào)為0~20%。

　　業(yè)績下滑的隱憂已經(jīng)開始彌漫整個服裝行業(yè)。記者發(fā)現(xiàn)，從去年以來，優(yōu)質(zhì)商鋪租金節(jié)節(jié)攀升，國內(nèi)服裝品牌運營能力已經(jīng)受到了極大考驗。業(yè)內(nèi)甚至有一種說法，“商鋪成本上漲將成為壓垮服裝品牌的最后一根稻草。”

　　這種擔憂或許正逐漸變?yōu)楝F(xiàn)實。希努爾在解釋業(yè)績下調(diào)時稱，公司營銷網(wǎng)絡(luò)終端擴張加快，店鋪租賃、折舊、銷售人員工資等費用增加；同時新增加的營銷網(wǎng)絡(luò)終端尚處于培育期。森馬服飾也認為，公司庫存壓力較大，營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目正處于投入期。

　　不難發(fā)現(xiàn)，終端商鋪租金上漲的夢魘已經(jīng)開始同時影響到兩家上市公司的業(yè)績，而這一租金警報將在全行業(yè)拉響。森馬服飾一名內(nèi)部人士向記者解釋，去年以來的租金上漲壓力已經(jīng)開始影響到公司盈利。而希努爾一名證券工作人員也表示，租金上漲對于品牌的壓力在逐年增加。

　　優(yōu)質(zhì)商鋪去年租價漲逾三成 品牌商利潤跑不贏租金增速

　　租金上漲的壓力到底有多大？

　　根據(jù)中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心 調(diào)研結(jié)果顯示，2011年，全國106個城市的2812家購物中心，其中優(yōu)質(zhì)商鋪租金在去年的上漲幅度超過了30%。

　　“這個數(shù)據(jù)并不夸張，”上海友誼百貨招商部門一負責人向記者表示，一線城市的中心商圈正在不斷更新?lián)Q代，隨著國外高端品牌逐漸涌入國內(nèi)一線城市，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商鋪更顯稀缺。“目前，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商鋪仍舊是處于供不應求的狀況。”

　　優(yōu)質(zhì)商鋪仍呈供不應求之勢

　　在“第二季度亞太區(qū)高端零售（商場） 租金排名”的前十位中，有8個高端零售市場被中國的北京和上海包攬。其中北京王府井地區(qū)商場租金比去年同期增長100%，年中達到每年每平方英尺413美元，排名第一。

　　這個情況已經(jīng)極為普遍。萊坊關(guān)于2011年上半年中國高端商場首層月租數(shù)據(jù)顯示：上海高端商場租金高企，位列上海、北京、廣州、深圳、天津、杭州、成都等七大城市之首，每平方米月租在1500元左右。

　　據(jù)DTZ戴德梁行此前發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示，2012年一季度，北京市購物中心租金保持穩(wěn)中有升，部分核心區(qū)高端項目依舊一鋪難求。報告中提到，東方廣場依舊保持全市 租金水平，首層租金范圍保持在每月每平方米2600元至3500元 （約合日租金86.7元至116.7元）。

　　中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心研究員郭增利在接受記者采訪時表示，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)商鋪稀缺已經(jīng)成為不爭的事實。中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心 調(diào)研結(jié)果顯示，2812個購物中心中，僅有357家屬于優(yōu)質(zhì)資源，極受各大品牌青睞。“也就是說國內(nèi)僅有10%的商鋪屬于優(yōu)質(zhì)資源，零售企業(yè)面臨的選擇面非常窄，好的商鋪往往是供不應求，造成了優(yōu)質(zhì)商鋪租金水漲船高。”

　　“一般購物中心在去年的租金上漲幅度不低于20%，其中二、三線城市的漲幅更是高過了北上廣深。”郭增利表示。

　　以武漢商鋪情況為例，自2001年以來，該市商鋪出售價格保持平均每年20%左右的增長速度，尤其是2010年比2009年更增長了38%。

　　“租賃成本上漲已經(jīng)是全國范圍內(nèi)的問題。”郭增利認為，“當前三、四線城市價格已經(jīng)出現(xiàn)了上漲態(tài)勢，這不僅是受一、二線城市價格的波及，也在一定程度上受國內(nèi)宏觀環(huán)境的影響。”

　　與此同時，伴隨著歐洲經(jīng)濟狀況的惡化與美國經(jīng)濟前景的低迷，中國憑借其相對穩(wěn)定的經(jīng)濟環(huán)境和日益提升的消費水平，越來越成為國際時尚品牌和 品牌業(yè)務擴張的重點區(qū)域。國際品牌的密集入駐，使北京、上海等城市對于優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)的需求持續(xù)上升，尤其是在核心商圈可供開旗艦店的區(qū)域。

　　雖然租金已經(jīng)連年上漲，高緯環(huán)球研究報告仍預計，“在北京和上海的核心商圈，零售商對于 零售區(qū)域的競爭日益激烈。盡管市場有較大的新增供應量即將入市，短期內(nèi)租金漲幅不會太猛，但我們相信中期而言，北京和上海 商圈的租金仍有增長潛力。”

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