康師傅綠茶冬日暖飲登場 將IP優(yōu)勢進(jìn)行到底
時間：2016-12-22 09:32 來源：川北在線 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：康師傅綠茶冬日暖飲登場，將IP優(yōu)勢進(jìn)行到底
根據(jù)小說《誅仙》改編的IP熱劇《誅仙青云志》已經(jīng)大結(jié)局，但是粉絲們對劇情的討論仍舊不減，作為與大IP“青云志”合作的飲品巨頭康師傅綠茶，一波又一波的營銷反響熱烈的營銷大戲之后，據(jù)說還有貼心暖飲上市呢，此次康師傅又將攜手代言人李易峰為大家?guī)碓鯓拥捏@喜呢?
作為國內(nèi)茶飲料領(lǐng)先品牌，康師傅綠茶制作過程的每一步都精益求精，經(jīng)過揉捻、干燥等工藝，將茶的精華完全釋放出來，并且富含茶多酚等營養(yǎng)成分，茶多酚被稱為“輻射克星”，具有較強(qiáng)的抗氧化能力，對人體有著預(yù)防衰老抗輻射的作用。為了照顧到大家的口感和飲食需求，康師傅今年還推出了康師傅柚子綠茶，甜蜜的柚子+清新的綠茶，給你帶來一天舒放輕松的好心情!
為了保護(hù)年輕消費(fèi)群體的情感需求，康師傅綠茶圍繞學(xué)生和年輕上班族的訴求，將“健康活力派”的概念作為年度溝通核心，選用正能量的當(dāng)紅偶像李易峰為代言人作為個粉絲溝通的橋梁。數(shù)據(jù)顯示，有李易峰主演的IP劇《青云志》王播破百億，而康師傅綠茶和“青云志”聯(lián)手打造的張小凡版“青云瓶”也因IP熱度和代言人效應(yīng)大破銷量紀(jì)錄。
接下來，康師傅繼續(xù)借助代言人的影響力，在寒冷的冬天來臨之際，貼心推出綠茶暖飲，將放置暖飲的暖柜配備代言人李易峰的形象，和偶像一起俘獲你的心。綠茶口味純粹，口感清爽，在運(yùn)動少，飲食熱量高的冬天，飯后來一杯綠茶暖飲，解膩又暖胃;另外干燥的冬天，我們更應(yīng)該補(bǔ)充茶多酚來保持身體和肌膚良好的狀態(tài)。據(jù)了解，冬季限定版的康師傅綠茶暖飲將于11月底正式發(fā)布，一起期待男神李易峰為大家?guī)淼馁N心暖飲吧!
以上不難看出，康師傅在營銷方面一直主打感情牌，緊抓消費(fèi)者心理，綠茶系列更是如此。沒有花哨的營銷手段，注重的是與消費(fèi)者互動，以此來優(yōu)化提升產(chǎn)品。今年，康師傅綠茶將電視劇、手游、青云瓶三者峰捆綁營銷，通過李易峰作為和消費(fèi)者的溝通橋梁，成功玩轉(zhuǎn)娛樂IP。反觀康師傅老對手統(tǒng)一綠茶， 冠名的生存記錄節(jié)目《我們的法則》反響平平，少有話題和消費(fèi)者互動和溝通，口碑和銷量也大大落后于康師傅。不過，站在廣大消費(fèi)者的角度來看，還是希望看到一個富有競爭的茶飲料市場，為大家提供更多健康好喝的茶飲料。
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