原標(biāo)題：【微酒 】小酒“紅海酣戰(zhàn)”，火爆“沖高”釋放擴(kuò)張雄心
摘要：“兼具品質(zhì)與品位，火爆必將引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。”
一推新就受市場熱捧，火爆正激活小酒市場，引領(lǐng)小酒高端消費(fèi)浪潮。
借勢“雙十二”消費(fèi)熱潮，火爆禮盒裝正式上市。集品質(zhì)、個(gè)性、顏值于一身，火爆禮盒裝夯實(shí)了火爆高端小酒市場地位，而在塑造高品質(zhì)、高曝光、高觸達(dá)、高站位的背后，火爆更是釋放出強(qiáng)烈的擴(kuò)張信號(hào)。
高品質(zhì)消費(fèi)需求，小酒市場火爆走俏
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，新中產(chǎn)消費(fèi)人群迅速擴(kuò)大，他們熱愛高品質(zhì)產(chǎn)品，愿意為情懷和精神買單。而在白酒消費(fèi)方面，新中產(chǎn)的消費(fèi)趨勢表現(xiàn)出追求高品質(zhì)、隨心化、個(gè)性化等特征，小酒天然的非正式場合飲用屬性，剛好契合這一消費(fèi)趨勢。
洞察到這一現(xiàn)象，近年來，小酒品牌紛紛加碼大單品打造力度，無論是個(gè)性化還是大眾化路線，大家都不約而同地在品牌、品質(zhì)、渠道、服務(wù)、文化等方面下足功夫，推動(dòng)著小酒市場不斷壯大。
第三方調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前國內(nèi)小酒市場容量已經(jīng)超過了200億元，預(yù)計(jì)在未來的3-5年時(shí)間里，小酒市場將持續(xù)擴(kuò)容�？梢�，小酒市場潛力巨大。
火爆系出名門，依托五糧液股份公司年代窖池群，承襲純糧固態(tài)發(fā)酵，由大師精心調(diào)制，上市當(dāng)年便榮獲白酒新品 榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)“青酌獎(jiǎng)”。尤其值得一提的是，在火爆家族中，火爆70°原度酒的誕生，完美解決了高度酒入口爆辣的難題，成為品質(zhì)與口感俱佳的“第一高度”白酒，以小酒中 的品質(zhì)優(yōu)勢引領(lǐng)著火爆市場走俏。
高曝光創(chuàng)意營銷，火爆禮盒裝高能出圈
今年“雙十二”期間，火爆五支裝禮盒在五糧液京東、天貓、抖音平臺(tái)官方旗艦店憑借著達(dá)人多場景全方位的種草，提高了產(chǎn)品曝光度，上市就受到了市場的廣泛關(guān)注。
微酒注意到，伴隨著禮盒裝上市，火爆創(chuàng)新內(nèi)容營銷，聯(lián)合抖音與小紅書戶外、旅游、時(shí)尚達(dá)人開展全網(wǎng)內(nèi)容種草，并搭建戶外直播間，實(shí)現(xiàn)高曝光，迅速擴(kuò)大了火爆整個(gè)品牌的知名度。
在這場創(chuàng)意營銷中，火爆打破常規(guī)的線上推銷方式，將火爆賣點(diǎn)轉(zhuǎn)化成溝通交流的語言，并加入場景以及融入了KOL人設(shè)，實(shí)現(xiàn)了從品牌價(jià)值消費(fèi)到產(chǎn)品本身獨(dú)特體驗(yàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，無形中提高了火爆曝光率與種草率，直接帶動(dòng)火爆禮盒裝旺銷。
高精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，火爆打樣“品牌制勝”
當(dāng)前，代際關(guān)系的變遷正在影響消費(fèi)者的行為方式，對于新生的品牌來說，品牌的精準(zhǔn)觸達(dá)變得愈發(fā)重要。敏銳洞察到這一點(diǎn)，火爆勇于創(chuàng)新品牌成長路徑，力求與時(shí)代更近，掀起一場小酒迭代風(fēng)潮。
作為五糧液股份公司出品，五糧濃香公司打造的小酒品牌，自上市后，火爆推動(dòng)著小酒行業(yè)價(jià)值標(biāo)桿的回歸，以不將就、突破挑戰(zhàn)、追求多彩人生的品牌精神，打造新時(shí)代社交身份標(biāo)識(shí)、斜杠超級(jí)IP符號(hào)，與原點(diǎn)消費(fèi)人群高度共鳴，讓火爆成為精英社交身份標(biāo)簽。
在具體落地上，火爆與越野e族合作開展英雄會(huì)、牽手世界超級(jí)模特郵輪之旅、開展貝加爾湖跨國界冰雪之旅、冠名成立火爆MAX TEAM滑雪隊(duì)、聯(lián)名FIRST青年影展等等。一系列品牌活動(dòng)，精準(zhǔn)切入新中產(chǎn)、新精英消費(fèi)人群的圈層生活，建立起火爆獨(dú)有的品牌護(hù)城河。
本次禮盒裝上市，火爆貼合了小酒禮品饋贈(zèng)、便捷分享的消費(fèi)功能，在場景上為小酒品類的多元化進(jìn)行了又一次升級(jí)和延伸，高品質(zhì)、高品味與稀缺性的獨(dú)有價(jià)值，更是助力火爆進(jìn)一步虜獲新中產(chǎn)、新精英消費(fèi)人群的“芳心”。
高瞻遠(yuǎn)矚謀劃未來，火爆釋放擴(kuò)張雄心
當(dāng)前，從市場競爭的激烈程度來看，小酒市場可以說是一片“紅海”，無論是一線名酒還是區(qū)域酒企，小酒的品牌數(shù)量可以說是數(shù)不勝數(shù)。然而，從品牌格局來講，小酒市場卻是一片“藍(lán)海”，這是因?yàn)榈侥壳盀橹�，成型的小酒大單品�?shù)量不多，全國化的小酒品牌更是屈指可數(shù)。
據(jù)悉，火爆正限量開放招商席位，擬邀志同道合的商家一起拓疆小酒賽道。微酒進(jìn)一步獲悉，在五糧濃香公司“一盤棋”統(tǒng)籌下，火爆將聚焦實(shí)力平臺(tái)合作，向創(chuàng)新類渠道開展探索，特別是具備自有渠道銷售力的商家，如綜合電商、內(nèi)容電商及線下渠道資源方合作等。
與此同時(shí)，火爆將聚焦品牌營銷推廣創(chuàng)新，開展自制或聯(lián)名形式的產(chǎn)品開發(fā)，尋求與品牌調(diào)性相契合的主題及異業(yè)品牌，開展跨界研發(fā)與品宣推廣的主題類合作。
“兼具品質(zhì)與品位，火爆必將引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。”在五糧濃香公司的系統(tǒng)性賦能下，火爆未來發(fā)展?jié)摿Σ豢晒懒�，而對于商家來說，這是一個(gè)不可多得的價(jià)值洼地。未來，微酒也將持續(xù)密切關(guān)注火爆的戰(zhàn)略動(dòng)作。
火爆招商熱線：0831-3566666
轉(zhuǎn)載來源：微酒
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請?jiān)L問川北在線：http://fishbao.com.cn/
