原標(biāo)題:西鳳酒副總經(jīng)理周艷花：用情用力講好“西鳳故事” 持續(xù)推進(jìn)國際化發(fā)展

　　新華財(cái)經(jīng)杭州5月12日電(記者孫廣見、李唐寧)5月10日至12日，“2023世界品牌莫干山大會”在浙江省湖州市德清縣舉辦。陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花12日在大會演播室接受記者專訪時表示，西鳳酒積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)國際化發(fā)展。未來將依托厚重的文化資源稟賦，用情用力講好“西鳳故事”，塑造中國名酒品牌形象，向世界展示中國白酒的文化風(fēng)韻和獨(dú)特魅力。

　　圖為陜西西鳳酒股份有限公司副總經(jīng)理周艷花(左)接受記者專訪

　　周艷花表示，本次大會讓人深刻感受到了中國品牌日的氛圍，感受到了中國品牌的崛起和強(qiáng)大勢能。作為中國四大名酒之一，西鳳酒正面臨著品牌復(fù)興回歸的重要節(jié)點(diǎn)，肩負(fù)著更為重大的歷史使命。

　　近年來，西鳳酒堅(jiān)持“做大做強(qiáng)白酒主業(yè)，發(fā)揮三產(chǎn)聯(lián)動效應(yīng)，打造陜酒特色產(chǎn)區(qū)，助力千億食品產(chǎn)業(yè)集群”的發(fā)展思路，堅(jiān)定品牌“高端化、全國化”發(fā)展戰(zhàn)略，從技改擴(kuò)能夯實(shí)品質(zhì)、加快建設(shè)鳳香產(chǎn)區(qū)、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、市場營銷改革、挖掘創(chuàng)新文化內(nèi)涵等方面多維發(fā)力，使得西鳳酒品牌的高質(zhì)量轉(zhuǎn)型升級之路愈加穩(wěn)健，西鳳酒的故事在新的發(fā)展時期更鮮活、靈動。

　　品牌是贏得世界市場的重要資源，隨著中國企業(yè)“出海”步伐加快，一批叫得響、立得住、傳得開的中國品牌正在更多地被海外消費(fèi)者接受和認(rèn)可。周艷花表示，中國品牌在國際市場中脫穎而出，一方面受益于中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國力的增強(qiáng)，同時也與中國品牌不斷提升自身實(shí)力和品牌形象密不可分。

　　具體而言，中國品牌在國際市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)主要得益于四方面因素。一是提供了優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。中國品牌愈來愈注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，通過持續(xù)的創(chuàng)新和優(yōu)化，滿足了國際市場對高質(zhì)量、高性價比的需求。二是具有獨(dú)特的文化和歷史底蘊(yùn)。中國品牌具有獨(dú)特的文化和歷史底蘊(yùn)，在國際市場上能夠吸引更多的關(guān)注和認(rèn)同。三是科技創(chuàng)新。中國品牌更加注重科技創(chuàng)新，在技術(shù)上保持領(lǐng)先優(yōu)勢，為國際市場提供有力的支持。四是全球化視野。中國品牌已經(jīng)深耕全球市場，加強(qiáng)國際化發(fā)展，增強(qiáng)品牌影響力，充分利用全球資源和市場機(jī)會。

　　作為中國 白酒品牌之一，西鳳酒在“以酒為媒”講述品牌故事、傳播品牌文化，提升品牌國際影響力方面取得了不凡的成績。周艷花表示，西鳳酒積極響應(yīng)品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，塑造中國名酒品牌形象，先后入選“新華社民族 工程”“人民日報(bào)社品牌強(qiáng)國計(jì)劃”“2022外國人喜愛的中國品牌”。“這充分顯示了海內(nèi)外消費(fèi)者對西鳳酒的喜愛，也體現(xiàn)了西鳳近年來持續(xù)推進(jìn)國際化發(fā)展的成效。”她說。

　　事實(shí)上，近年來西鳳集團(tuán)也在深入推進(jìn)西鳳酒“高端化、全國化”品牌戰(zhàn)略，凝心聚力擴(kuò)產(chǎn)能、促市場、強(qiáng)品牌、樹形象。周艷花舉例，3萬噸制曲、釀酒、儲酒項(xiàng)目竣工投產(chǎn)，10萬噸優(yōu)質(zhì)基酒及配套項(xiàng)目啟動建設(shè)，超高端五星紅西鳳、紅蓋老綠瓶等產(chǎn)品成功問世，西鳳酒釀造技藝列入國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，釀酒工業(yè)遺產(chǎn)群列入國家工業(yè)遺產(chǎn)名單，西鳳酒品牌價值超兩千億元，助推“中國鳳香型酒城•寶雞”正式授名，創(chuàng)新“經(jīng)銷商品牌+電商新渠道+自營品牌”三輪驅(qū)動營銷模式，西鳳酒遠(yuǎn)銷海內(nèi)外數(shù)十個國家和地區(qū)。

　　“隨著中國白酒品牌國際影響力穩(wěn)步提升，西鳳酒將依托厚重的文化資源稟賦，不斷豐富文化內(nèi)涵，向世界展示中國白酒的文化風(fēng)韻和獨(dú)特魅力，增加文化認(rèn)同感。”周艷花表示，下一步，在“一帶一路”倡議和“文化走出去”的雙重歷史性機(jī)遇下，西鳳酒將繼續(xù)整合世界優(yōu)質(zhì)資源，深化國際貿(mào)易合作，用情用力講好“西鳳故事”、打造好中國品牌。

　　2023年一季度，西鳳酒整體業(yè)績增長34%，其中紅西鳳增長超過50%。“作為西鳳酒實(shí)施高端化、全國化戰(zhàn)略的主導(dǎo)產(chǎn)品，紅西鳳在全國范圍內(nèi)的布局已初見成效。”她提到，未來西鳳酒將著重構(gòu)建以紅西鳳為核心的品牌體系和全國乃至全球市場布局，“通過品牌賦能與文化賦能，推動紅西鳳成為大單品”。

　　據(jù)了解，2023世界品牌莫干山大會，由新華通訊社、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會聯(lián)合浙江省人民政府主辦，新華社品牌工作辦公室、新華社浙江分社、中國經(jīng)濟(jì)信息社、中國國家品牌網(wǎng)與湖州市人民政府、德清縣人民政府聯(lián)合承辦。大會以“對話世界 共創(chuàng)美好”為主題，是業(yè)內(nèi)首次舉辦的世界品牌盛會，來自海內(nèi)外知名企業(yè)、政府部門、全球?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)的2500余名代表齊聚一堂，共商品牌建設(shè)大計(jì)，共話高質(zhì)量發(fā)展。

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