作為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)最具影響力的專業(yè)賽事之一，金鼠標(biāo)大賽每年吸引眾多來(lái)自品牌方、代理公司、平臺(tái)方的優(yōu)秀項(xiàng)目角逐。本屆賽事在“AI引領(lǐng)下的內(nèi)容革新”主題指引下，聚焦技術(shù)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)意融合，見(jiàn)證營(yíng)銷行業(yè)的全新進(jìn)化方向。淘寶天下的獲獎(jiǎng)不僅是對(duì)其過(guò)往探索的認(rèn)可，更是其面向未來(lái)持續(xù)推動(dòng)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)化的重要信號(hào)。
一、明星+專業(yè)雙引擎引爆傳播
《夸克7.0：你的AI搜索》
獎(jiǎng)項(xiàng)：第16屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽-明星/達(dá)人營(yíng)銷類 銀獎(jiǎng)
隨著生成式AI在搜索領(lǐng)域的深入應(yīng)用，用戶對(duì)搜索引擎的期待也從“精準(zhǔn)”向“智能”躍遷。2023年7月，夸克APP發(fā)布7.0版本，升級(jí)AI搜索核心功能，主打“更懂你的搜索”。面對(duì)行業(yè)產(chǎn)品高度同質(zhì)化的挑戰(zhàn)，淘寶天下為夸克打造了一場(chǎng)覆蓋線上線下、融合明星效應(yīng)與專家權(quán)威的整合傳播戰(zhàn)役。
明星代言激發(fā)情緒連接
率先以王俊凱代言官宣為引爆點(diǎn)，借助其超高國(guó)民好感度與年輕影響力，實(shí)現(xiàn)品牌心智初始打入;更聯(lián)動(dòng)其所代言的其他品牌，打造跨品牌協(xié)同的明星傳播生態(tài)圈，有效放大傳播效應(yīng)。
權(quán)威KOL深度內(nèi)容種草
淘寶天下發(fā)起“AI超級(jí)用戶團(tuán)”計(jì)劃，邀請(qǐng)科技、教育、醫(yī)療等多個(gè)垂類KOL進(jìn)行真實(shí)使用體驗(yàn)與深度解讀，釋放“專家用得好，用戶更放心”的信任信號(hào)，在信息過(guò)載時(shí)代建立真實(shí)可感的使用預(yù)期。
沉浸式線下裝置激活社交打卡
項(xiàng)目在廣州、上海、杭州等重點(diǎn)城市投放虛擬搜索框戶外互動(dòng)裝置，并于上海北外灘打造巨型40米高AI藝術(shù)裝置，融合科技、未來(lái)感與潮流美學(xué)，引發(fā)大量路人及達(dá)人UGC內(nèi)容分享，實(shí)現(xiàn)“人看人拍人轉(zhuǎn)”的社交裂變。
全鏈路傳播最終帶動(dòng)項(xiàng)目全渠道曝光超1.8億次，微博話題閱讀量破1億，成為搜索類產(chǎn)品營(yíng)銷的新標(biāo)桿。
二、100個(gè)家庭的健康愿景再造經(jīng)典IP
《天貓國(guó)際未來(lái)健康節(jié)：100個(gè)家庭的健康故事》
獎(jiǎng)項(xiàng)：第16屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽-社會(huì)化營(yíng)銷類 銅獎(jiǎng)
在健康意識(shí)持續(xù)上升的大背景下，消費(fèi)群體對(duì)科學(xué)、前沿的健康產(chǎn)品表現(xiàn)出更高關(guān)注。天貓國(guó)際攜手淘寶天下，以“未來(lái)健康節(jié)”IP為核心，打造一場(chǎng)覆蓋用戶感知、品牌共創(chuàng)與行業(yè)引領(lǐng)的全鏈路健康傳播實(shí)踐。
100個(gè)真實(shí)家庭故事，構(gòu)建溫情鏈接
項(xiàng)目邀請(qǐng)100組中國(guó)家庭，分享與健康相關(guān)的生活瞬間與轉(zhuǎn)變故事，以“真實(shí)發(fā)生”喚起用戶共鳴，用“健康不止是身體狀態(tài)，更是一種生活態(tài)度”的理念，推動(dòng)品牌與消費(fèi)者之間的情感互信。
品牌聯(lián)合內(nèi)容共建，拓寬傳播邊界
項(xiàng)目聯(lián)合20+國(guó)際健康品牌，定制品牌專屬健康故事內(nèi)容，聯(lián)合100+明星達(dá)人進(jìn)行社交平臺(tái)聯(lián)動(dòng)種草，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群。同時(shí)借力微博熱搜機(jī)制與抖音挑戰(zhàn)話題，打造多平臺(tái)協(xié)同發(fā)聲矩陣。
藝術(shù)裝置與城市地標(biāo)點(diǎn)亮健康節(jié)拍
在北京嘉里中心打造沉浸式“未來(lái)健康躺蘋(píng)”展覽，以科技+藝術(shù)形式傳遞“主動(dòng)健康”理念;更聯(lián)動(dòng)全球十大城市地標(biāo)建筑(包括紐約、上海、杭州等)同步點(diǎn)亮“健康生活”的品牌標(biāo)語(yǔ)，宣告天貓國(guó)際“健康無(wú)國(guó)界”的全球愿景。
項(xiàng)目在社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)3.7億+總曝光，52萬(wàn)+真實(shí)互動(dòng)，拉動(dòng)跨境健康類商品成交增長(zhǎng)，助力天貓國(guó)際成為新時(shí)代家庭健康生活的引領(lǐng)平臺(tái)。
三、情感共鳴推動(dòng)社會(huì)議題出圈
《新年，和天貓一起看〈小小的我〉》
獎(jiǎng)項(xiàng)：第16屆金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷大賽-公益營(yíng)銷類 銅獎(jiǎng)
在2024新年之際，天貓與品牌代言人易烊千璽共同發(fā)起“和天貓一起看《小小的我》”公益行動(dòng)，借助公益電影打通社會(huì)議題、品牌理念與大眾情感的傳遞通道，打造一次商業(yè)與公益融合的新范式。
十城專場(chǎng)觀影，打通公益認(rèn)知閉環(huán)
項(xiàng)目在全國(guó)10座核心城市舉辦公益觀影活動(dòng)，邀請(qǐng)殘障觀眾、亞殘運(yùn)會(huì)冠軍代表及普通消費(fèi)者共同觀影，并引入無(wú)障礙視聽(tīng)輔助技術(shù)，讓不同人群在相同體驗(yàn)中感受尊重與理解。
用戶自發(fā)內(nèi)容傳播，引發(fā)真實(shí)共鳴
大量用戶自發(fā)分享觀影體驗(yàn)、伴手禮、公益互動(dòng)等細(xì)節(jié)內(nèi)容，在社交平臺(tái)形成溫暖情緒場(chǎng)，評(píng)論持續(xù)發(fā)酵，使品牌公益?zhèn)鞑ジ呱Α?/p>
項(xiàng)目被新華社、人民日?qǐng)?bào)客戶端、澎湃新聞等多家主流媒體關(guān)注報(bào)道，入選多個(gè)公益?zhèn)鞑グ咐龓?kù)，成為新一年品牌營(yíng)銷與社會(huì)責(zé)任融合的典范。
向內(nèi)容要效果，以專業(yè)贏未來(lái)
淘寶天下自2009年成立以來(lái)，始終深耕電商內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，持續(xù)探索內(nèi)容如何更有效地服務(wù)商業(yè)增長(zhǎng)。作為500+品牌在創(chuàng)意策劃、內(nèi)容營(yíng)銷、媒介營(yíng)銷和電商培訓(xùn)等領(lǐng)域的重要支撐力量，淘寶天下正以更系統(tǒng)的能力體系和更創(chuàng)新的服務(wù)路徑，助力越來(lái)越多品牌實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的最大化。
本屆金鼠標(biāo)獲獎(jiǎng)，是一次對(duì)內(nèi)容專業(yè)力的認(rèn)可，更是一次行業(yè)的深度對(duì)話與信任背書(shū)。未來(lái)，淘寶天下將繼續(xù)以內(nèi)容創(chuàng)意為驅(qū)動(dòng)、以商業(yè)轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，攜手品牌、平臺(tái)與用戶，共同推動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)的持續(xù)繁榮。
據(jù)悉，本屆金鼠標(biāo)大賽吸引了近千件參賽作品、500余家品牌參與，采用“線上初審+線下終審”的評(píng)審機(jī)制，匯聚200余位行業(yè)專家共同把關(guān)。淘寶天下跨業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人李程受邀擔(dān)任終審評(píng)委，與眾多行業(yè)同仁共同見(jiàn)證了數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的年度高光時(shí)刻。
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