天貓加拿大館要火 馬云盯上Platinum Naturals等本土品牌
時間：2016-09-05 17:59 來源：環(huán)球網(wǎng) 責任編輯：青青
原標題：天貓加拿大館要火 馬云盯上Platinum Naturals等本土品牌
去年6月起，阿里就全面啟動了“地球村”模式，美國、加拿大、英國、法國、澳洲等十一國國家館在天貓國際亮相。今年，這場被業(yè)內(nèi)譽為“跨境電商界APEC”的儀式將搶在G20前夕的9月3日于杭州召開。與去年“美國館領銜主演”的百花齊放不同，今年是加拿大專場，由加拿大總理小特魯多親自站臺揭幕。加拿大數(shù)十家本土品牌都收到大使館邀請函，加拿大高端保健品代表Platinum Naturals也將驚喜出場。
(加拿大高端天然保健品代表：Platinum Naturals)
縱觀中國大眾的國際印象：德國以其精良工藝為中國人種下了“最靠譜品質(zhì)”形象，而日本主打匠心獨運，美國主打明星 ，澳洲新西蘭主打天然性價比，相比起這些國家，加拿大低調(diào)得仿佛一個被遺忘在北美的“世外桃園”，中國人對他的印象更多停留在優(yōu)雅移民。然而，作為一個自然資源豐富，科技與經(jīng)濟高度發(fā)達的國家來說，它的移民吸引力當然不僅限于其大好自然風光，更在于加拿大生活的高品質(zhì)標準。像Platinum Naturals這樣低調(diào)專注本土市場的高端品牌，此次受到邀請，可見馬云與阿里扶持加拿大館心機頗深。而除了阿里，業(yè)內(nèi)許多平臺也早已盯上加拿大保健品這塊待開發(fā)的寶地。
(加拿大最大的天然有機產(chǎn)品零售超市Choice Market里琳瑯滿目的保健品)
據(jù)加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部健康產(chǎn)品與食品分部的數(shù)據(jù)顯示，目前全加拿大境內(nèi)擁有注冊保健品生產(chǎn)廠家300多個，國內(nèi)消費約占銷售總額的80%，出口僅占20%。在加拿大，保健品被定義為營養(yǎng)補充食品，超過70%的加拿大人每日有服用維生素等健康食品的習慣。所有成分、劑量與功效都必須透明化地面對大眾，廠商不可利用任何宣傳手段虛構產(chǎn)品功效，換言之一切均以政府公布的結果為準。許多美國品牌為此只能對近在咫尺的加拿大市場敬而遠之。因此，以Platinum Naturals為首的本土高端代表的受邀，意味著地地道道的加拿大保健品即將借助天貓打開中國大眾的認知盲區(qū)。
據(jù)了解，Platinum Naturals的高端代表地位來自于它業(yè)內(nèi)獨創(chuàng)的Omega懸浮技術，這項專利技術獲得加拿大達芬奇創(chuàng)新獎的高度美譽，LDV獎主席Elizabeth Huggins就曾表示：“Platinum Naturals的創(chuàng)新Omega懸浮技術是通過創(chuàng)造和創(chuàng)新來取得積極成果的典范，通過開發(fā)OST，Platinum Naturals在營養(yǎng)元素的吸收方面創(chuàng)造出新的高度。”這一業(yè)內(nèi)創(chuàng)新成果讓Platinum Naturals迅速成為保健品界的“營養(yǎng)吸收之王”。
那么，馬云向如此“本土化”的品牌發(fā)出邀請，加拿大館的路子到底鋪得有多深遠?
要知道 加拿大本土高端市場的Platinum Naturals，覆蓋全加拿大地區(qū)1300個以上大型天然食品零售商、專業(yè)藥店及職業(yè)/科研渠道，年銷售額逾1億加幣。加拿大消費者對其最深入的印象就是“天然”與“吸收效果”，Platinum Naturals被視為北美保健品中的黑馬。
(Platinum Naturals的復合維生素系列是眾多健康零售店的首推產(chǎn)品)
馬云此次開設加拿大專場似要重點扶持天貓國際加拿大館，這一舉措早有預兆，但挖掘Platinum Naturals等本土高端品牌的做法卻很新奇。海外保健品進入中國的市場亂象也許是阿里開拓加拿大這片高品質(zhì)凈土的一大因素。記者分析，加拿大保健品遲遲沒有大量引入中國，一是相比起其他國家，加拿大始終沒有把中國作為主要貿(mào)易國。二是加拿大對高品質(zhì)的追求，許多本土高品質(zhì)產(chǎn)品都 加拿大國內(nèi)市場，進入高度細分化的中國市場對他們來說存在一定名譽風險，品牌在中國被做爛的現(xiàn)象也屢見不鮮。很多像Platinum Naturals這樣的品牌都是借助當?shù)乜诒l(fā)展壯大，極少進行廣告宣傳，事實上過度的廣告宣傳也不符合加拿大政府對保健品的監(jiān)管規(guī)定。
那么問題來了，除了Platinum Naturals，9月3日還有哪些傲嬌的加拿大品牌將亮相阿里巴巴?另外，一旦加拿大館崛起，海外購的消費觀念及消費結構將迎來怎樣的新格局，讓我們拭目以待。
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