12月17日，李寧發(fā)布盈利警告，預(yù)計(jì)公司將出現(xiàn)大幅虧損。李寧公司表示,正在進(jìn)行一場(chǎng)費(fèi)用最高達(dá)18億元的“渠道復(fù)興計(jì)劃”，重點(diǎn)支持經(jīng)銷商清理庫(kù)存、回購(gòu)、整合銷售渠道，改善財(cái)務(wù)狀況和現(xiàn)金流。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，李寧2012年上半年利潤(rùn)同比下降85%，營(yíng)業(yè)收入下降10%至38.8億元，公司股價(jià)同期累計(jì)下跌35%。

　　遭遇困境的不僅是李寧，據(jù)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝品牌2013年二季度訂貨會(huì)顯示，包括安踏、特步、匹克在內(nèi)的各家訂單額同比均出現(xiàn)了不同程度下滑。其中，特步訂單額下滑15%至20%,安踏同比下滑15%至25%,匹克下滑幅度更高達(dá)20%至30%。

　　訂貨會(huì)數(shù)據(jù)常常是一個(gè)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的晴雨表，多少可以看出如今國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌遭遇的窘境。

　　其實(shí)，從去年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌就已經(jīng)開(kāi)始集體“過(guò)冬”。查閱各公司年報(bào)：李寧的去年底庫(kù)存已達(dá)到11.3億元，約是2008年的兩倍;361度庫(kù)存達(dá)到4.5億元，比2009年上漲近5倍。其他一些國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌壓力同樣巨大。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,李寧、安踏、361度、特步、匹克和中國(guó)動(dòng)向這6家國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存總量達(dá)到37.21億元，比去年年末增長(zhǎng)了0.22億元，再創(chuàng)新高。

　　業(yè)內(nèi)曾有觀點(diǎn)對(duì)此認(rèn)為：“即使國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌企業(yè)停產(chǎn)三年都還夠賣”。雖然這一觀點(diǎn)隨后被指夸大事實(shí)，但運(yùn)動(dòng)品牌嚴(yán)重的庫(kù)存問(wèn)題卻不容置疑。

　　在業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌的市場(chǎng)戰(zhàn)線也在收縮。李寧公司今年上半年關(guān)閉了1200家門店;匹克體育發(fā)布的公告也顯示，截至9月30日，其在中國(guó)的授權(quán)經(jīng)營(yíng)零售網(wǎng)點(diǎn)為6739個(gè)，與去年年末相比減少了1067個(gè)。安踏的門店總數(shù)也減少了110家。

　　行業(yè)洗牌或?qū)��?lái)臨

　　回溯國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展歷程，北京申奧成功之后，中國(guó)體育用品市場(chǎng)呈現(xiàn)井噴之勢(shì)，運(yùn)動(dòng)品牌與傳統(tǒng)服裝品牌一同經(jīng)歷了“黃金十年”的發(fā)展。2007年，中國(guó)體育用品行業(yè)的銷售額為690億元，2009年已突破至1110億元的巔峰狀態(tài)。近5年來(lái)，國(guó)內(nèi)體育用品商店的數(shù)量以年均10%的速度增長(zhǎng)，銷售業(yè)績(jī)以年均20%的速度增長(zhǎng)，強(qiáng)勁增長(zhǎng)速度讓人側(cè)目。

　　在此背景之下，對(duì)前景過(guò)分樂(lè)觀使得各企業(yè)紛紛加大投入、擴(kuò)大產(chǎn)能，憑借上市潮所帶來(lái)的大量資金迅猛擴(kuò)張門店。

　　待到國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌集體狂歡的最高峰，人們發(fā)現(xiàn)，與其他國(guó)家一般只有三到四個(gè)主要知名運(yùn)動(dòng)品牌占據(jù)市場(chǎng)的格局不同，中國(guó)知名運(yùn)動(dòng)品牌已高達(dá)20多個(gè)。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://fishbao.com.cn/