原標題：年糕媽媽斬獲中國廣告風云榜三項大獎
近日,第八屆中國廣告風云榜頒獎典禮在廈門完美落幕!年糕媽媽團隊的3件作品在共355家參賽公司的800多件參賽作品中脫穎而出,斬獲三項大獎。其中,《糕媽家的瘋狂周末》斬獲年度創(chuàng)新力綜藝、和怡芽、英氏的合作項目均榮獲年度內容營銷案例。這些獲獎案例兼具創(chuàng)新性、實效性、社會效益與人文關懷,深受客戶與行業(yè)好評。
年糕媽媽是母嬰行業(yè)頭部品牌服務商,創(chuàng)立8年來,本著為媽媽們“分享有用育兒知識”的初心,通過“年糕媽媽”媒體矩陣,為中國媽媽提供科學育兒知識、解決育兒難題、提供情感陪伴,服務上千個國內外優(yōu)質母嬰品牌,涵蓋母嬰、個護、美妝、家電、教育、旅游等15大類目。其中,2022年,已承接233個品牌近500多個產(chǎn)品內容服務,在微信、抖音、微博、小紅書等新媒體渠道持續(xù)生產(chǎn)、傳播優(yōu)質內容(圖文、短視頻、直播、私域),保持高速增長,贏得4500萬中國育兒家庭的信任。
一起欣賞獲獎作品吧
年度創(chuàng)新力綜藝
《糕媽的瘋狂周末》項目
微綜藝《糕媽家的瘋狂周末》是年糕媽媽團隊制作以優(yōu)質內容作為出發(fā)點,融合育兒、科普、公益三大要素的一檔戶外旅行家庭親子體驗類真人秀。
2021是母嬰育兒領域比較特殊的一年,“雙減”政策下,內容市場也在發(fā)生著動蕩。年糕媽媽作為母嬰育兒賽道頭部內容團隊,在這樣的市場環(huán)境下也做了往前探索的一步,在IP塑造中,打破圖文、短視頻的另一種態(tài)度和方法,開辟微綜藝之路——《糕媽家的瘋狂周末》。
它將一家四口的旅行生活搬上屏幕,各種日常中的育兒小細節(jié)、旅程中的心得,父母與孩子的雙向成長,他們在生活中更真實、更自然地一面都在綜藝中一一展現(xiàn)。也是這種新形態(tài)內容的嘗試,進一步走進用戶的心,突圍了“年糕媽媽”IP中已有的內容形態(tài)。全網(wǎng)總曝光量達4億,總播放量超4000w+,節(jié)目相關話題#不要在魚缸里養(yǎng)孩子#斬獲微博熱搜TOP19。同時,這種新型垂類賽道的微綜藝在商業(yè)合作上也達成了非常不錯的成績,本身與年糕媽媽有深度合作的小雨傘保險和Ellebabe品牌,都因合作這檔微綜藝獲益進一步提高用戶對品牌的信任感,提升聲量。
《糕媽家的瘋狂周末》其實是拓展內容和商業(yè)邊界下的新形態(tài)產(chǎn)品,完成了更深層次的商業(yè)化。有內容把控團隊,保障節(jié)目輸出社會話題;有完整的視頻策劃、拍攝、后期制作鏈條,使節(jié)目精彩有看點;成熟的流量渠道投放經(jīng)驗讓節(jié)目在多個平臺都獲得了不錯的成績。它集結了成熟的內容創(chuàng)作方法論和商業(yè)化經(jīng)驗,讓“年糕媽媽”的IP羽翼日漸豐滿,品牌的長期價值得到延伸。
年度內容營銷案例
《年糕媽媽x英氏》分階喂養(yǎng)聯(lián)合營銷項目
深諳用戶心理的年糕媽媽在此次項目中,用認知勢能帶動品牌“輔食5階精準喂養(yǎng)體系”的概念。更是在自身的內容生態(tài)上運用干貨公眾號+直播+短視頻的組合拳打法,至此實現(xiàn)了內容營銷的全面化、精品化、定制化。年糕媽媽幫助品牌完成了一場精準的概念輸出,實現(xiàn)英氏品牌聲量及價值感的快速拉升。
年糕媽媽與品牌的合作用一支tvc廣告作為切入點,記錄片中年糕媽媽李丹陽將自身的育兒心路歷程、寶寶的成長故事與英氏分階喂養(yǎng)理念自然融合,引發(fā)無數(shù)媽媽共鳴。這種高品質、走心的溝通模式加上其本身作為媒介的核心優(yōu)勢——本身龐大訂閱用戶基數(shù),最終使得該短片在全網(wǎng)達到2000萬精準人群的曝光。
2021年雙十一前夕,英氏攜手年糕媽媽開展全網(wǎng)大直播,主題使用詞語“幼崽”拉進跟年輕人的距離。用新穎的科普方式分享科學專業(yè)喂養(yǎng)干貨,一舉點燃了粉絲們的收看熱情。通過天貓、微信視頻號、微博直播等六個平臺同時推流,影響到全國媽媽社群、微信母嬰生態(tài)圈、天貓平臺、年糕媽媽等垂直圈層,為后續(xù)的直播預熱提供了一個典型的營銷范例。
聚焦源頭人群進行科普推文是一直持續(xù)在年糕媽媽的品牌合作道路當中的。以內容專欄的方式合作,結合條漫+動畫的形式和增加真實用戶口碑評價,提升了內容的趣味性和可讀性,直接帶動閱讀量提升。通過年糕媽媽的專業(yè)背書和科普圖文對品牌的加持,在各個營銷節(jié)點都取得了不錯的好成績。使內容干貨系統(tǒng)化,對用戶心智滲透更高效。
為了加強圈層信賴,年糕媽媽更是首創(chuàng)了造節(jié)營銷+干貨科普的模式,和英氏共創(chuàng)的【零輔節(jié)-寶寶投喂計劃】整合內容營銷欄目,給到用戶實在的干貨科普及優(yōu)惠折扣,同時助力品牌營銷,促成用戶與品牌的直接互動。
后續(xù)更是從多角度打造輔食分階科普視頻,在各平臺分發(fā),產(chǎn)品巧妙地植入年糕媽媽一家出游場景。年糕媽媽本人推薦+場景化種草,搭配多種好物,自然生動的內容在潛移默化的過程中影響著用戶的消費決策。
年度內容營銷案例
《年糕媽媽x怡芽》陪伴項目
年糕媽媽兒童節(jié)特別策劃《陪伴》項目,與怡芽共同打造《獨生時光》紀錄片,打造“場景化”陪伴新樣板。針對平衡二胎寶寶的陪伴提出了新的探討,拋去老一輩養(yǎng)娃模式,給有娃家庭帶來養(yǎng)娃新思路,提出“輕松養(yǎng)娃,快樂媽媽”概念,認為能給孩子高質量的有效陪伴的“快樂媽媽”對家庭氛圍更為重要。
怡芽品牌推出「奧特曼」特別包裝,結合「年糕媽媽」作為母嬰圈層的頭部IP影響力,將兒童食品市場的「嚴謹喂養(yǎng)」和「陪伴趣味」進行有機結合,從二胎家庭的常見育兒痛點問題著手,引出二胎家庭的相處之道,糕媽和年糕一起煮面、溝通,過程中怡芽奧特曼意面多次曝光,并展示了怡芽的方便以及孩子喜愛的特點,影響潛在用戶的決策,日常相處中體現(xiàn)提升用戶信賴。
另外,在國內核心城市進行戶外大屏投放,形成大流量聚集地的視覺沖擊和大眾圍觀。在抖音、微博、視頻號等多渠道成為爆款話題,線上線下同步引爆品牌聲量。
此次項目,年糕媽媽不僅為怡芽形成了在其核心目標圈層——親子家庭人群的背書和認知教育,更在品牌創(chuàng)立伊始階段,為其贏得了巨大的關注度和廣泛的討論度。助力品牌定位升級,再一次向市場證明了「年糕媽媽」巨大的商業(yè)化價值。
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