2015年的國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)可謂充滿變局。一方面市場(chǎng)規(guī)模早在第二季度便突破百億，而用戶規(guī)模也再創(chuàng)新高穩(wěn)定在4億左右的月度覆蓋，然而泡沫之下實(shí)為暗流涌動(dòng)。上市與退市、IP、影游聯(lián)動(dòng)和移動(dòng)電競(jìng)等都是這一年的行業(yè)熱詞，國(guó)內(nèi)老牌端游公司加速布局移動(dòng)游戲領(lǐng)域，資本流入日趨理性和謹(jǐn)慎，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)壟斷局面初步形成。在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲行業(yè)早已是一片紅海大背景下，海外市場(chǎng)似乎仍是一片未被開(kāi)發(fā)殆盡的處女之地。受益于智能手機(jī)的普及、F2P游戲模式在海外漸成主流以及產(chǎn)品全球化的分銷都讓國(guó)產(chǎn)手游在“走出去”后能獲得更廣闊的空間。
“數(shù)字天空”作為較早一批進(jìn)軍海外市場(chǎng)的先鋒，從早年搶占市場(chǎng)先手到重點(diǎn)發(fā)展擁有文化優(yōu)勢(shì)的日韓、東南亞市場(chǎng)。其在海外市場(chǎng)的布局中采用管理與團(tuán)隊(duì)本土化的形式，用以提升運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的契合度，因地制宜推出手游營(yíng)銷策略幫助數(shù)字天空自2012年進(jìn)軍海外至今取得了不俗的成績(jī)。
數(shù)字天空
在地域布局方面，“數(shù)字天空”正如前文所說(shuō)一直致力于發(fā)展亞太地區(qū)海外市場(chǎng)。據(jù)Newzoo的分析統(tǒng)計(jì)“2015年全球移動(dòng)游戲產(chǎn)值達(dá)到300億美元，除去中國(guó)市場(chǎng)，亞太地區(qū)的產(chǎn)值則為104億美元占當(dāng)年市場(chǎng)份額的34.6%。在未來(lái)依靠東南亞地區(qū)用戶及市場(chǎng)規(guī)模的快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2018年前亞太地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模還將有16.6%的復(fù)合增長(zhǎng)率�！�
東南亞地區(qū)移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)強(qiáng)勁
正因如此，“數(shù)字天空”在海外市場(chǎng)中做出針對(duì)性發(fā)行策略，其中包括游戲類型與當(dāng)?shù)赝婕铱谖蹲銎ヅ�、深度本地化、與當(dāng)?shù)厍肋M(jìn)行緊密溝通、精準(zhǔn)廣告渠道投放、 的游戲推廣素材以及玩家服務(wù)社群維護(hù)等。經(jīng)過(guò)上述的努力所帶來(lái)的回報(bào)也是水到渠成。
《龍之力量》自2012年上線至今已有四年，其中2012年-2014年連續(xù)兩年穩(wěn)居App Store臺(tái)灣區(qū)暢銷榜前十。
《龍之力量》臺(tái)灣區(qū)暢銷排行
《雄霸天地》精準(zhǔn)投放及本地化的 代表，自2012年在“排外”嚴(yán)重的日本市場(chǎng)上線，同樣連續(xù)兩年穩(wěn)居App Store策略游戲暢銷榜前十。
《雄霸天下》日本區(qū)暢銷榜排名
《蒼龍三國(guó)志》自2015年海外發(fā)行開(kāi)始，期間數(shù)次“霸榜”GooglePlay東南亞區(qū)，并于2016年2月登上東南亞區(qū)多國(guó)首頁(yè)推薦。iOS方面自2015年起先后殺入越南、新加坡、泰國(guó)、印度尼西亞等國(guó)App Store暢銷榜前十，并在今年3月再次榮登以上國(guó)家推薦榜
《蒼龍三國(guó)志》暢銷排名
App Store越南、新加坡推薦
App Store印度尼西亞、泰國(guó)推薦
“數(shù)字天空”取得這樣的成績(jī)，在保證產(chǎn)品品質(zhì) 的前提下,找到游戲目標(biāo)市場(chǎng)用戶需求，把握海外市場(chǎng)多區(qū)域的差異將產(chǎn)品的本地化與不同地域用戶的需求相結(jié)合。在產(chǎn)品策劃、制作、包裝、推廣、運(yùn)營(yíng)等每一個(gè)環(huán)節(jié)上做足文章，通過(guò)對(duì)各種營(yíng)銷資源的整合，才能最終形成游戲產(chǎn)品的品牌影響力和口碑的提高。
投稿郵箱：chuanbeiol@163.com 詳情請(qǐng)?jiān)L問(wèn)川北在線：http://fishbao.com.cn/
