9月28日-29日，2016第十三屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展在廣州南豐國(guó)際會(huì)展中心舉行，作為本次TFC大會(huì)極為重要的組成部分，2016第一屆TFC直播大會(huì)也已同期舉行。搜狐千帆直播聯(lián)合創(chuàng)始人搜狐視頻產(chǎn)品總監(jiān)周輝發(fā)表主題為《知識(shí)影像化下的價(jià)值直播》的精彩演講。如果給直播業(yè)務(wù)打個(gè)標(biāo)簽，那么我認(rèn)為是科技、社交、秀、載體�！睂�(duì)于直播業(yè)務(wù)周輝有這樣的理解。而對(duì)于直播的變現(xiàn)和直播的理想，周輝則認(rèn)為，“直播的變現(xiàn)和直播理想是矛盾的，直播變現(xiàn)，盈利模式已經(jīng)非常清晰，直播理想是通過(guò)直播工具給別人提供一些幫助，為自己實(shí)現(xiàn)理想。因此，在LOW和時(shí)尚之間做取舍，選擇一個(gè)適合自己的直播平臺(tái)方向?qū)⒆兊檬种匾覀円蚕Ｍㄟ^(guò)一些直播方式，制造一場(chǎng)變革。
以下為演講實(shí)錄：
很高興有這樣的機(jī)會(huì)在這樣一個(gè)場(chǎng)合和大家一起分享一個(gè)關(guān)于直播的話題，我臨時(shí)把標(biāo)題改了一下，原來(lái)叫知識(shí)影像化，后來(lái)改為知識(shí)影像化下的價(jià)值直播，這還會(huì)有一些區(qū)別。
我們之前直播走過(guò)歷程中，直播變遷的過(guò)程，以前我們?cè)谝靶U生長(zhǎng)時(shí)代，因?yàn)橹辈ヒ呀?jīng)發(fā)展很多年了，將近快十年了，手機(jī)直播是今年剛剛開(kāi)始爆發(fā)，手機(jī)直播元年。過(guò)去野蠻生長(zhǎng)過(guò)程中，我們有一些標(biāo)簽，叫做直播等于秀場(chǎng)，秀場(chǎng)等于草根，等于秀下限，等于有坑，玩秀場(chǎng)的用戶應(yīng)該知道，有坑這件事情整個(gè)秀場(chǎng)行業(yè)中非常流行的一句話�，F(xiàn)在時(shí)代不太一樣了，大家做直播，不太愿意把自己跟秀場(chǎng)打上相同標(biāo)簽，如果我們換一句話，或者重新選幾個(gè)詞給直播業(yè)務(wù)打標(biāo)簽，我們認(rèn)為是：科技、社交、秀、載體。
∑技，直播總歸是一個(gè)有科技含量的事情。社交就不多說(shuō)了，秀，剛才說(shuō)了秀場(chǎng)，跟秀場(chǎng)完全不是同一個(gè)概念，是指通過(guò)直播載體傳達(dá)個(gè)人個(gè)性或者說(shuō)傳達(dá)個(gè)人其他的一些才藝。
說(shuō)到現(xiàn)在直播的情況，后面有一場(chǎng)背景圖，是我們搜狐集團(tuán)每年都會(huì)做的名人馬拉松，通過(guò)我們千帆直播平臺(tái)有了新的生命力，過(guò)去是通過(guò)新聞端做推廣，但是只是用圖文方式，大家很難傳達(dá)這個(gè)活動(dòng)帶來(lái)的意義，這個(gè)活動(dòng)本來(lái)想傳達(dá)的是環(huán)保和降生活的概念，自從我們有了直播后，我們通過(guò)這樣一個(gè)直播平臺(tái)，去傳達(dá)我們的信號(hào)或者傳達(dá)我們對(duì)公益事業(yè)的信念，就很容易做這樣的傳達(dá)，這張圖是在青海湖，通過(guò)直播的方式進(jìn)行傳播，下一站是在臺(tái)北，剛才說(shuō)了那么多，直播在改變我們自己，在很多人印象中，都覺(jué)得直播是一個(gè)跟秀場(chǎng)劃等號(hào)的事情，但是無(wú)論如何，我們不能否認(rèn)的是，直播終歸還是一個(gè)技術(shù)活，從這個(gè)觀點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，從直播是一個(gè)技術(shù)活，我們從兩點(diǎn)去看：一是突破技術(shù)門檻是直播的關(guān)鍵。剛才已經(jīng)有六個(gè)方向，很多是關(guān)于直播技術(shù)的分享，已經(jīng)充分說(shuō)明直播其實(shí)是有技術(shù)門檻的。這個(gè)背景圖是我們一個(gè)主播。直播為什么是技術(shù)活，直播運(yùn)營(yíng)業(yè)有各種各樣的方式方法，從小的方法來(lái)說(shuō)，一個(gè)優(yōu)美的主播相當(dāng)于一個(gè) 的運(yùn)營(yíng)，在我們互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，無(wú)非有拉新、留存、粉絲轉(zhuǎn)化、付費(fèi)、用戶研究，這幾點(diǎn)是閉環(huán)，把消費(fèi)串聯(lián)起來(lái)，這個(gè)過(guò)程中我們仔細(xì)看，一個(gè)主播在直播間當(dāng)中就運(yùn)營(yíng)，通過(guò)他的運(yùn)營(yíng)手段產(chǎn)生付費(fèi)的價(jià)值，所以秀場(chǎng)只是起點(diǎn)，不是終點(diǎn)也不是重點(diǎn)。
我們有這樣一個(gè)觀點(diǎn)，我們覺(jué)得在直播過(guò)程中，直播的變現(xiàn)和直播理想是矛盾的，直播變現(xiàn)，盈利模式已經(jīng)非常清晰，直播理想是通過(guò)直播工具給別人提供一些幫助，為自己實(shí)現(xiàn)理想。還有在LOW和時(shí)尚之間做取舍，選擇一個(gè)適合自己的直播平臺(tái)方向，我們也希望通過(guò)這樣的一些直播方式，制造一場(chǎng)變革，我這個(gè)背景圖是搜狐視頻，對(duì)于我們千帆直播來(lái)說(shuō)，因?yàn)槲覀兪撬押煜? 一家直播平臺(tái)，我們也希望讓搜狐視頻客戶端、搜狐新聞客戶端和千帆直播客戶端共同打造一場(chǎng)變革，從圖文時(shí)代到視頻點(diǎn)播時(shí)代和視頻直播時(shí)代的變革，通過(guò)這種變革改變生活當(dāng)中的方方面面。
剛才說(shuō)了以前,我們現(xiàn)在說(shuō)說(shuō)未來(lái)。這不代表整個(gè)行業(yè)的未來(lái)，代表千帆直播對(duì)于這個(gè)行節(jié)的一些思考，代表我們?yōu)樽约哼x擇了一條適合我們自己道路。
這是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分布，泛娛樂(lè)直播占了絕大部分，但是這不是重點(diǎn)，重點(diǎn)我們希望網(wǎng)絡(luò)直播未來(lái)扮演的角色，第一個(gè)是載體，承載內(nèi)容的一個(gè)載體，也是工具，因?yàn)樗哂须p重身份，第一方面承載內(nèi)容，二方面又能夠生產(chǎn)內(nèi)容，或者說(shuō)是生產(chǎn)內(nèi)容的一種工具，我們希望這種內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)后，讓直播變成傳播鏈條當(dāng)中重要的環(huán)節(jié)，能夠起到傳播的作用。
所以上面說(shuō)了很多，我們真正需要總結(jié)的是下面這一部分，是重要的一個(gè)章節(jié)，時(shí)尚的知識(shí)影像化，搜狐新聞客戶端代表圖文自媒體，搜狐視頻客戶端代表點(diǎn)播自媒體，搜狐千帆直播客戶端代表了直播的自媒體，這三塊是有升級(jí)關(guān)系，從圖文到點(diǎn)播到直播升級(jí)的關(guān)系，但是我們認(rèn)為自媒體所提供給我們的東西，包括點(diǎn)播自媒體和視頻直播自媒體，都是通過(guò)視頻手段或者影像手段，把知識(shí)傳遞給大家。
這是其中一個(gè)小的案例，這是我們董事長(zhǎng)每天早上9點(diǎn)多直播英語(yǔ)脫口秀，他希望通過(guò)這樣的方式傳遞一些知識(shí)，第一方面他希望能夠讓更多的人通過(guò)千帆直播的平臺(tái)，看到或者聽(tīng)到大家不能在國(guó)內(nèi)接觸到的一些真實(shí)發(fā)生的新聞，他每天把國(guó)外的一些報(bào)道通過(guò)英文的方式傳遞給大家，二是他希望通過(guò)英文報(bào)道讓真正想學(xué)英文，或者想出口的同學(xué)們能學(xué)習(xí)到英文。這種方式更容易傳達(dá)他的知識(shí)，這種知識(shí)的傳達(dá)方式是一種效率的選擇。
我們希望通過(guò)他的英文直播，純正美式英語(yǔ)傳遞給大家，讓大家更好學(xué)習(xí)英文，他認(rèn)為只有掌握了英文工具，才能打開(kāi)你去看世界的大門，所以這是傳遞知識(shí)的過(guò)程，我們把傳遞知識(shí)的過(guò)程定義為價(jià)值直播，這是我們最近一直在思考的問(wèn)題，價(jià)值直播，就是我們能夠通過(guò)直播的方式，給別人帶來(lái)幫助，把知識(shí)傳遞給別人這些領(lǐng)域的直播，我們叫做價(jià)值直播。為什么我們選擇價(jià)值直播，因?yàn)樾銏?chǎng)模式更多是荷爾蒙經(jīng)濟(jì)，荷爾蒙不斷的被透支，透支過(guò)程中，我們需要理性思考，需要知道我們直播除了荷爾蒙之外，我們是否還有別的東西，我們要考慮怎么讓直播有價(jià)值，讓直播價(jià)值最大化，所以我們選擇價(jià)值直播。價(jià)值直播領(lǐng)域很多，包括教育、社交、垂直領(lǐng)域、直播自媒體，自媒體是我們搜狐整個(gè)集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)。
直播來(lái)了，剛才所有的一些觀點(diǎn)，只代表我們一家之言，也許不對(duì)，但是至少是搜狐集團(tuán)或者搜狐集團(tuán)旗下千帆直播，對(duì)于直播價(jià)值的理想。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)可以不擁抱，但是實(shí)際上直播已經(jīng)來(lái)了，也請(qǐng)別拒絕，拒絕其實(shí)也沒(méi)什么用。謝謝大家。
TFC大會(huì)簡(jiǎn)介：
2016年9月28日-29日，以“跨界·融合·突破”為主題的“第十三屆TFC全球泛游戲大會(huì)暨智能娛樂(lè)展”攜“第一屆TFC直播行業(yè)大會(huì)”盛況來(lái)襲，跨界整合移動(dòng)游戲、直播行業(yè)、VR/AR及智能機(jī)器人、泛娛樂(lè)4大領(lǐng)域，融合泛游戲上下游優(yōu)質(zhì)資源，突破移動(dòng)游戲與智能娛樂(lè)新境界。大會(huì)預(yù)計(jì)將有300余位領(lǐng)袖大咖級(jí)嘉賓和500多家企業(yè)參與，游戲廠商和開(kāi)發(fā)者積極跟進(jìn)，資本和媒體推波助瀾，深入影響20000多名業(yè)界精英。TFC大會(huì)匯集百家思想與真知灼見(jiàn)，引領(lǐng)業(yè)內(nèi)人士切準(zhǔn)市場(chǎng)脈搏，洞察行業(yè)先機(jī)，推進(jìn)VR、直播等新興領(lǐng)域與移動(dòng)游戲行業(yè)快速融合變現(xiàn)，求真務(wù)實(shí)，效果為先，現(xiàn)場(chǎng)促成過(guò)億成交額。
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