伴隨著新一代人的崛起和需求，娛樂的邊界正在不斷地被分解和重構，泛娛樂化時代已經碾壓式到來，跨界、整合、共鳴等詞匯也成為了泛娛樂營銷的關鍵詞�？v觀大多案例，追求突出自我的泛娛樂營銷比比皆是，能將用戶正確歸納整合的卻寥寥無幾。近期，多益旗下游戲品牌《神武2》攜手歌手許嵩，聯(lián)袂推出了一崇界合作的演唱會，玩轉了“存在感”和“正確感”兼顧的游戲泛娛樂營銷。

　＄次元演唱會 “游戲+音樂”的成功營銷

　　3月18日晚，許嵩“青年晚報”首場巡回演唱會在上海體育館舉行，不僅有人氣虛擬歌姬洛天依和許嵩圈中好友黃齡到場助陣，還有《神武2》特邀萌寵舞團全場伴舞，引發(fā)觀眾現場尖叫連連，成為本場一大亮點。

　≥了解，本次演唱會除了有許嵩的粉絲外，還有一部分是由《神武2》玩家組成。本是兩個毫不相干的用戶群體，通過《神武2》攜手許嵩的一系列線上線下活動，在互動當中不斷積累情感和相互認同，從而整合成一個共享“快樂理念”的整體，可見這場?“游戲+音樂”的泛娛樂營銷非常成功。

　　以歌為軸線 打通全方位的跨界合作

　　令人驚奇的是，這個“游戲+音樂”的泛娛樂營銷的軸線卻是一首歌。在演唱會之前，許嵩早與《神武2》開始了代言人合作，不僅參演了游戲TVC，還成為了游戲NPC快樂使者，加上親身參與游戲萌寵“嵩鼠”的設計，以及明星專屬服務器的開放，對千萬級的玩家而言許嵩早就成為了《神武2》的一個特殊伙伴，許嵩為《神武2》創(chuàng)作的主題曲《今年勇》更是在玩家當中耳熟能詳;許嵩在國內有非常龐大的粉絲群，新歌《今年勇》廣受追捧，大批歌迷也因此認識《神武2》——兩個群體因一首歌就此結緣。

　　在“青年晚報”首場巡回演唱會上，《今年勇》音樂一響起就引起了觀眾們的大合唱，《神武2》CG、人偶等元素在舞臺上頻頻曝光，帶來了一個現實的游戲世界�！督衲暧隆返囊饬x遠不止于此，它除了是《神武2》快樂精神的延伸，也是許嵩出道十年來寫給自己的鞭策，激勵自我保持昂揚的銳志，為觀眾所傳遞出目前泛娛樂營銷里不一樣的正能量。 

　　交叉式深入合作 “神武式”營銷啟示錄

　　《神武2》攜手許嵩演唱會玩轉的游戲泛娛樂營銷，說明產品和品牌通過合適的跨界泛娛樂營銷，能夠產生出其不意的效果;但是重點卻在于如何去創(chuàng)造泛娛樂化的平臺，提升跨用戶群體娛樂的能力。前面所提到的許嵩作為《神武2》游戲代言人開展的相關合作，已經給我們了一個啟示，深入式跨界立體交叉合作把兩方融成一個整體打造出一個新的泛娛樂化平臺，促使不同的用戶群成為歸整成一個用戶群，帶來更大的娛樂能力。

　　在更多的領域中加強存在感，正確地引導新的群體成為自己的用戶，《神武2》在這場演唱會中為我們帶來了一個圓滿的成績。從宏觀上看，這也是“游戲+音樂”的一次有益啟蒙，它將成為泛娛樂化營銷探索中具有深刻意義的一步。

　　關于多益網絡

　　多益網絡是中國領先的互聯(lián)網企業(yè)，位列工信部發(fā)布的中國互聯(lián)網企業(yè)百強榜第26位，多益網絡專注自主研發(fā)和運營，旗下業(yè)務涵蓋PC端網絡游戲、手游、電子郵箱、IM等各類互聯(lián)網產品，已經發(fā)展成為一家綜合型的互聯(lián)網企業(yè)。2015年多益網絡位列中國iOS游戲收入公司排行榜第4位。

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