這兩天“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇在北京召開(kāi)，29位國(guó)家首腦、1500名參會(huì)代表匯聚北京。“一帶一路”計(jì)劃展示了中國(guó)謀求改變當(dāng)前世界地緣格局的決心：從中國(guó)經(jīng)過(guò)西北、西南、俄羅斯、中亞、中東到歐洲;從東南亞下海，東南亞、南亞、阿拉伯半島到東非海岸，整個(gè)歐亞大陸和半個(gè)非洲都被覆蓋在這個(gè)龐大的計(jì)劃當(dāng)中。中國(guó)正在嘗試著拉動(dòng)歐亞，不斷擴(kuò)大影響力，打造一個(gè)以中國(guó)為重要元素的經(jīng)濟(jì)體。

　　“一帶一路”

　　中國(guó)游戲(嚴(yán)格來(lái)說(shuō)是手游)行業(yè)可謂是較早響應(yīng)“一帶一路”號(hào)召的行業(yè)。曾經(jīng)日本主導(dǎo)了主機(jī)游戲市場(chǎng)，而后歐美大廠在PC游戲領(lǐng)域開(kāi)足火力，而現(xiàn)在資本和研發(fā)實(shí)力足夠強(qiáng)勁的中國(guó)，也在嘗試著打造一個(gè)以中國(guó)為中心的手游棋局。

　　眾所周知，中國(guó)已經(jīng)成為了全球最大的游戲經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)正在以一個(gè)成熟且規(guī)模巨大的游戲經(jīng)濟(jì)體形象，把中國(guó)游戲產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)方式和文化IP向東南亞、中東、印度、俄羅斯和歐洲等區(qū)域輸出。這些區(qū)域?qū)χ袊?guó)來(lái)說(shuō)是 的影響力輻射區(qū)域，它們有足夠龐大的游戲需求但是卻沒(méi)有跟得上玩家腳步的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)游戲可以將這些區(qū)域拉攏過(guò)來(lái)，發(fā)展成一個(gè)屬于自己的手游體系，而在這個(gè)體系當(dāng)中，沒(méi)有任何人可以威脅到中國(guó)手游的地位。

　　那么我們把游戲市場(chǎng)的“一帶一路”看成大棋盤(pán)，散落在其中的區(qū)域在扮演著怎樣的角色?中國(guó)手游廠商在當(dāng)?shù)厝〉昧耸裁礃拥某煽?jī)呢?

　　1.俄羅斯：用最擅長(zhǎng)的戰(zhàn)爭(zhēng)SLG品類(lèi)拿下戰(zhàn)斗民族

　　俄羅斯人口約1.4億，其中互聯(lián)網(wǎng)人口超過(guò)1億，俄羅斯年輕人廣泛使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)，有超過(guò)5000萬(wàn)用戶(hù)使用移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)。在1.4億多的俄羅斯人口中，游戲玩家總數(shù)約有7200萬(wàn)，其中游戲付費(fèi)玩家為4040萬(wàn)，2016年人均游戲付費(fèi)約35美元。移動(dòng)游戲玩家約有5290萬(wàn)，其中移動(dòng)游戲付費(fèi)用戶(hù)約1300萬(wàn)。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Newzoo的全球游戲市場(chǎng)報(bào)告中提到，2015年俄羅斯游戲市場(chǎng)規(guī)模為12.9億美元，其中移動(dòng)游戲市場(chǎng)約3.8億美元;預(yù)計(jì)到2016底，俄羅斯作為西歐第1，全球第12大游戲市場(chǎng)，游戲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)14億美元，其中PC端為最大市場(chǎng)，有6億美元，其次是移動(dòng)端，有5億美元，主機(jī)游戲市場(chǎng)則有所萎縮，僅有3億美元。

　　AppAnnie：iOS & Google Play - 俄羅斯 - 2017年4月

　　而最重要的是俄羅斯玩家最喜愛(ài)戰(zhàn)爭(zhēng)題材的SLG類(lèi)游戲，中國(guó)出海廠商早年正是憑借著戰(zhàn)爭(zhēng)題材的SLG游戲征戰(zhàn)海外。目前俄羅斯暢銷(xiāo)手游，中國(guó)出品能夠拿下半壁江山。根據(jù)App Annie4月份手游指數(shù)顯示，俄羅斯iOS&Google Play收入TOP10的產(chǎn)品中，中國(guó)手游占了50%之多(依次是Elex《列王的紛爭(zhēng)》、龍創(chuàng)悅動(dòng)《喪尸之戰(zhàn)》、游族《狂暴之翼》、Funplus《阿瓦隆之王》和IGG《城堡爭(zhēng)霸》)。

　　2.中東：誰(shuí)能抓住神秘多金的長(zhǎng)袍長(zhǎng)老?

　　目前中東市場(chǎng)游戲玩家總數(shù)已超千萬(wàn)。用戶(hù)多集中于18-30歲年齡段。父權(quán)社會(huì)下，游戲市場(chǎng)仍以男性用戶(hù)為主，占比70%。中東作為僅次于亞洲之后的全球第二大智能手機(jī)出貨地，擁有世界上最年輕的人口構(gòu)成。以沙特為例，47%的人口年齡在24歲以下，手機(jī)普及率已超90%，高占比的年輕群體和手機(jī)持有量為游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了用戶(hù)基礎(chǔ)和設(shè)備基礎(chǔ)。

　　此外，以“多金”聞名世界的中東，外來(lái)勞動(dòng)力充足，在高福利的社會(huì)保障體制下，有錢(qián)有閑的人群占比超20%。

　　中東玩家富有而神秘，而中國(guó)游戲廠商則以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)見(jiàn)長(zhǎng)。只有中國(guó)廠商沒(méi)發(fā)現(xiàn)的區(qū)域，沒(méi)有中國(guó)廠商拿不下的市場(chǎng)。2016年初國(guó)產(chǎn)手游《蘇丹復(fù)仇》中東月收入超2000萬(wàn)的消息讓不少?gòu)臉I(yè)者感到驚訝，其實(shí)國(guó)內(nèi)已經(jīng)有針對(duì)中東市場(chǎng)的發(fā)行商、渠道運(yùn)營(yíng)和翻譯等服務(wù)商出現(xiàn)了。不管中東玩家多神秘，中國(guó)廠商有足夠的耐心、徹底的本地化和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)敲開(kāi)大門(mén)。

　　3.歐洲：最成熟的用戶(hù)卻缺本土游戲的滋養(yǎng)

　　歐洲約7.4億人口。歐洲一直以來(lái)都給人“先進(jìn)”的印象，但是游戲行業(yè)發(fā)展卻不算景氣。從歐洲各國(guó)暢銷(xiāo)榜前列的手游便可窺見(jiàn)一斑——絕大部門(mén)手游為舶來(lái)品。不過(guò)該市場(chǎng)用戶(hù)開(kāi)發(fā)程度較高，ARPU值處于全球較高的水平。歐洲市場(chǎng)對(duì)于中國(guó)廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)用戶(hù)培養(yǎng)得相當(dāng)成熟，但一直缺少本土的游戲滋養(yǎng)的市場(chǎng)。

　　歐洲市場(chǎng)玩家偏好動(dòng)作類(lèi)、RPG等重度游戲，而這些游戲恰好是中國(guó)出口游戲的重要方向，中國(guó)游戲的進(jìn)軍能夠一定程度上也能夠幫助歐洲市場(chǎng)培養(yǎng)當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)。

　　4.東南亞：近水樓臺(tái)先得月

　　東南亞地區(qū)總?cè)丝跒?.44億，其中互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)占53%。東南亞地區(qū)當(dāng)前總GDP規(guī)模為27170億美元，手游市場(chǎng)份額總值為13億美元。東南亞當(dāng)前的手游市場(chǎng)份額約為國(guó)內(nèi)的1/9，印尼、泰國(guó)和越南是手游營(yíng)收的TOP3，占市場(chǎng)整體的60%。

　　由于地域和歷史淵源，東南亞用戶(hù)對(duì)中國(guó)文化認(rèn)可程度較高，這也是不少中國(guó)廠商將東南亞作為手游出海首站的重要原因。國(guó)內(nèi)憑借過(guò)硬的產(chǎn)品品質(zhì)和運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)，在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)有相當(dāng)不錯(cuò)的競(jìng)爭(zhēng)力。無(wú)論是當(dāng)?shù)責(zé)衢T(mén)的卡牌、RPG類(lèi)游戲還是暫未成為主流的SLG、MOBA等游戲，都是中國(guó)出品打頭陣。

　　5.印度：中國(guó)成功模式的實(shí)踐地

　　如果說(shuō)全球有一個(gè)最值得開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，那可能是印度。2016年，印度網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.6億美元，用戶(hù)規(guī)模為1.2億人，印度不僅是一個(gè)人口大國(guó)，更是一個(gè)年輕大國(guó)，印度大約三分之二的人口年齡在35周歲以下，這些龐大的年輕用戶(hù)孕育著巨大的市場(chǎng)。谷歌印度公司和畢馬威(KPMG)發(fā)布的一份研究報(bào)告稱(chēng)，預(yù)計(jì)印度網(wǎng)絡(luò)游戲玩家基數(shù)到2021年將從目前的1.20億增長(zhǎng)近兩倍達(dá)到3.10億，印度網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模到2021年將達(dá)到10億美元。

　　中國(guó)手游行業(yè)從萌芽到成熟僅僅花了數(shù)年時(shí)間，而今天的印度就像是昨天的中國(guó)。而今小米、華為等智能機(jī)廠商在印度的加速擴(kuò)張也為手游輸出打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。至于培養(yǎng)用戶(hù)娛樂(lè)習(xí)慣、付費(fèi)習(xí)慣，以前中國(guó)從歐美照搬模式，今天我們已經(jīng)有自己的一套模式可以在印度市場(chǎng)上嘗試。

　　“一帶一路”是一個(gè)偉大中國(guó)戰(zhàn)略，它不僅是中國(guó)的強(qiáng)國(guó)之路，也是沿線各國(guó)的強(qiáng)國(guó)之路。手游領(lǐng)域的“一帶一路”也同樣，既是輸出中國(guó)的游戲和文化，也不斷以自身的技術(shù)、品牌和文化影響當(dāng)?shù)赜螒虍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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