品牌如何優(yōu)化“全營銷點”組合 提升數字資產？
時間：2017-04-10 14:28 來源：中國網 責任編輯：青青
原標題：品牌如何優(yōu)化“全營銷點”組合，提升數字資產？
品牌如何優(yōu)化“全營銷點”組合，提升數字資產？
關鍵詞：品牌全營銷點監(jiān)測評估；全營銷點組合優(yōu)化；BrandQ品牌魔方；品牌數字資產
品牌需要“全營銷點”思維
在互聯網時代，消費者的決策方式在改變。消費者在傳統決策路徑上的不同環(huán)節(jié)，從興趣->信息->決策->行動->分享，已經轉化為了不同的營銷點，從廣告點->內容點->需求點->網購點->交互點。面對消費者決策環(huán)節(jié)的轉變，ComRatings率先提出了“全營銷點”的概念，并倡導品牌的數字營銷需要新的“全營銷點”思維。
品牌實現“全營銷點”營銷需要回答的問題
然而，品牌營銷如何實現“全營銷點”營銷需要回答一個關鍵問題：就是如何有效全面地評估不同的營銷點表現，并以此為基礎，優(yōu)化全營銷點組合的效率，從而提升品牌的“全營銷點”的營銷效果。ComRatings的研究發(fā)現，如果品牌的全營銷點不能實現 的組合效率，不僅不能有效提升品牌的數字資產，甚至會降低品牌的數據資產。
品牌需要幫助監(jiān)測和優(yōu)化全營銷點組合的大數據工具
過去的幾年里，雖然品牌在不斷加大數字營銷的投入，但是市場上一直缺乏可以幫助品牌有效評估和優(yōu)化“全營銷點”營銷表現的大數據工具。有些工具只能幫助品牌評估廣告的受眾到達率；有些工具只能幫助品牌評估在社交媒體的互動點表現；有些工具雖然提供了品牌的總體衡量，但是依賴的是傳統的問卷調研手段，沒有大數據的支持，數據結果無法具有說服力。此外，所有這些工具，都是基于不同的數據監(jiān)測技術和數據算法，沒有統一的評估和管理標準，品牌客戶也無法將這些工具組合使用。
為了幫助品牌有效評估和優(yōu)化“全營銷點”營銷，ComRatings在2017年3月正式發(fā)布了“BrandQ品牌魔方”的全營銷點監(jiān)測評估和組合優(yōu)化大數據產品，幫助品牌客戶有效監(jiān)測和評估“全營銷點”表現，進一步優(yōu)化全營銷點的組合效率，從而有效提升品牌數字資產。
BrandQ品牌魔方每周持續(xù)監(jiān)測超過1000個品牌在“全營銷點”的表現。不僅幫助品牌持續(xù)了解在每一個細分維度的營銷表現，而且?guī)椭放朴行Я私飧偁帬顟B(tài)并分析競爭優(yōu)劣勢。
BrandQ品牌魔方還能夠幫助品牌預測銷量變化，指導銷售策略的制定。BrandQ不僅持續(xù)監(jiān)測品牌在不同營銷點的聲量表現和份額，同時基于品牌營銷綜合指數的監(jiān)測，提供了品牌數字資產的評估以及對品牌銷售的預測分析�；陬A測分析，品牌可以有針對性的制定價格折扣等短期促銷策略。
BrandQ品牌魔方幫助品牌優(yōu)化營銷點組合，制定 的“全營銷點”組合策略。BrandQ針對品牌在不同營銷點的覆蓋情況，基于歸因分析，提供不同營銷點組合效率的評估分析和優(yōu)化建議，幫助制定 的營銷點組合策略。
BrandQ品牌魔方是行業(yè)內 采用了“雙引擎”大數據監(jiān)測技術的產品，將媒體廣告的大數據監(jiān)測和用戶行為的大數據監(jiān)測有機結合。BrandQ在媒體和廣告的大數據監(jiān)測可以很好覆蓋廣告、社交營銷、搜索的表現，目前每周持續(xù)監(jiān)測超過600個品牌的全營銷點表現。但是單純依靠這樣的數據無法分析這些營銷點的轉化貢獻。BrandQ品牌魔方同時整合了用戶端行為的大數據監(jiān)測，持續(xù)監(jiān)測超過40萬樣本用戶的全流程網絡行為，基于全流程轉化的分析，可以清楚的評估不同營銷點的轉化效率。
BrandQ品牌魔方目前已經幫助很多不同行業(yè)的知名品牌，有效監(jiān)測評估和優(yōu)化全營銷點的表現和組合。在數字營銷快速發(fā)展的未來， BrandQ品牌魔方會助力更多品牌實現“全營銷點”的真正優(yōu)化，將品牌數字資產的價值充分發(fā)揮出來。
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