到本月底，隨著包括廣東在內(nèi)的最后一批實施地區(qū)政策到期，實施了四年的家電下鄉(xiāng)政策正式宣告結(jié)束。家電廠商早已著手準(zhǔn)備應(yīng)對“后政策”時期，均表示政策退出“影響不會很大”，同時，借由此前政策實施期間對三四級市場的開拓便利，家電廠商也在進一步進行渠道下沉，尋找新的市場增長點。

早有準(zhǔn)備，政策退出影響不大

　　根據(jù)《家電下鄉(xiāng)操作細則》，最早開始試點的山東、河南、四川等三省一市已經(jīng)于2011年11月30日如期結(jié)束，后續(xù)推廣的14個省(市、自治區(qū))的家電下鄉(xiāng)政策也于去年11月底到期，包括廣東在內(nèi)的最后一批實施的地區(qū)則將于本月底到期。

　　記者近日走訪番禺、蘿崗的多家品牌專賣店發(fā)現(xiàn)，店面里已經(jīng)看不到貼有家電下鄉(xiāng)標(biāo)識的產(chǎn)品了，銷售人員告訴記者，從去年底開始已經(jīng)沒有在賣家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品了，“現(xiàn)在主推的都是節(jié)能產(chǎn)品，國家也有補貼的”。

　　長虹廣州公司總經(jīng)理張林告訴記者，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品在廣東的量并不大，所以現(xiàn)在政策到期退出影響并不大，“我們早就停賣下鄉(xiāng)產(chǎn)品，完成了產(chǎn)品切換”。在張林看來，沒有家電下鄉(xiāng)政策，廠商操作更方便，“節(jié)能惠民補貼和家電下鄉(xiāng)補貼是不能同時進行的，國家去年推出節(jié)能補貼政策，產(chǎn)品線都切換到節(jié)能產(chǎn)品了。”

　　海信科龍廣州公司總經(jīng)理黃新華也表示，“政策退出的時間點大家都知道，廠商都早有準(zhǔn)備，所以政策到期雖有影響，但影響不大”。據(jù)黃新華介紹，空調(diào)品類在三四級及農(nóng)村市場主打節(jié)能惠民更受消費者歡迎，“下鄉(xiāng)的空調(diào)主要是三級能效產(chǎn)品，補貼大約在13%左右，而節(jié)能惠民的是一二級能效產(chǎn)品，補貼8%左右，相比之下，節(jié)能惠民補貼后二級能效與家電下鄉(xiāng)三級能效的價格相差不多，家電下鄉(xiāng)到期后，節(jié)能惠民二級能效的價格更具優(yōu)勢，加之更省電，使用成本更低，消費者自然更愿意選擇節(jié)能惠民產(chǎn)品”。

　　記者從生產(chǎn)企業(yè)了解到，部分廠商早已停止下鄉(xiāng)型號產(chǎn)品的生產(chǎn)，但也有廠商還有生產(chǎn)下鄉(xiāng)型號，“部分型號的產(chǎn)品適合農(nóng)村市場需求，賣得還可以。但補貼結(jié)束后會逐漸減少，不會放量”。根據(jù)此前的有關(guān)規(guī)定，家電下鄉(xiāng)政策終止后，未銷售完的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品仍可作為普通商品繼續(xù)銷售，只不過不得再粘貼專用標(biāo)識，也不再享受補貼。

實施四年，家電銷售拉動明顯

　　家電下鄉(xiāng)政策實施四年來，對拉動農(nóng)村消費需求、提升家電行業(yè)規(guī)模、推動家電企業(yè)發(fā)展等方面起到了相當(dāng)大的作用。以2011年為例，家電下鄉(xiāng)就占到了全年家電銷售相當(dāng)大的比重，其中彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售量占到國內(nèi)市場總量的62%、30%和24%。

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