視頻營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)推廣中是一種重要的推廣手段，也是傳播最快速的推廣手段之一。一個(gè)成功的創(chuàng)意視頻營(yíng)銷(xiāo)，可以一夜之間讓企業(yè)家喻戶(hù)曉。在今年4月有這樣一個(gè)視頻 “老外屌絲中文哥超強(qiáng)12人模仿”，短短幾天轉(zhuǎn)發(fā)量就超過(guò)了40萬(wàn)次，一度成為各大視頻網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)視頻專(zhuān)區(qū)的頭版頭條，極具病毒傳播效應(yīng)。
行內(nèi)人，可以看到，這是一次成功的視頻營(yíng)銷(xiāo)，其背后的受益者就是一款手機(jī)軟件陌陌。全視頻長(zhǎng)達(dá)9分鐘，其中有四個(gè)字尤為突出“約炮神器”，正是這四個(gè)字道出了陌陌社交軟件的使用目的，也可以說(shuō)是功能。雖然四個(gè)字聽(tīng)起來(lái)，比較俗，但實(shí)實(shí)在在的為陌陌帶去了200萬(wàn)的注冊(cè)量，同時(shí)陌陌一度成為大家議論的焦點(diǎn)。此次的網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷(xiāo)為陌陌的發(fā)展帶來(lái)一個(gè)高峰。
在陌陌成功的背后，當(dāng)然有他成功的方法，在此和大家分析一下，希望可以給大家?guī)?lái)一些啟示和幫助。首先，在創(chuàng)意之前必須對(duì)自己產(chǎn)品的目標(biāo)人群有洞察了解，知道他們關(guān)注什么，對(duì)什么感興趣，并且要對(duì)自己的產(chǎn)品定位給予準(zhǔn)確。只有將這兩者結(jié)合才能有病毒效應(yīng)。使信息在關(guān)注中不斷傳播。陌陌手機(jī)軟件主要功能就是交友，陌陌采取了舍小取大的決定，以男性需求為主，定位于“約炮神器”，吸引目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注。陌陌不僅僅定位準(zhǔn)確，劇本內(nèi)容也是目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)，如Mike隋創(chuàng)意視頻中的李雷與韓梅梅分手、中國(guó)英語(yǔ)應(yīng)試教育、臺(tái)灣歸屬敏感話題等等，都是網(wǎng)友喜聞樂(lè)道的。同時(shí)廣告信息插入流暢，并且搞笑元素安排得當(dāng)，并沒(méi)有喧賓奪主，加之演員的演技和劇本的出色，讓整個(gè)視頻看起來(lái)詼諧幽默又不失目的性，可以說(shuō)是完美的創(chuàng)意、出色的演繹。作為行內(nèi)人的我，不得不佩服這背后的策劃團(tuán)隊(duì)。雖然我們中麒也在視頻營(yíng)銷(xiāo)上做出過(guò)不少案例，但是在此案例中，讓我們中麒看到了更多，也學(xué)習(xí)到了很多。在此要分享給大家。在一個(gè)成功的創(chuàng)意視頻出爐之前，一定要做足充分全面的市場(chǎng)分析，包括產(chǎn)品自身賣(mài)點(diǎn)定位、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品興趣點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等等，進(jìn)行系統(tǒng)的分析策劃后，去選擇好你的演員、劇本，這樣才能進(jìn)入到視頻拍攝和網(wǎng)絡(luò)推廣階段。一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例一定是從廣告營(yíng)銷(xiāo)分析和項(xiàng)目整體規(guī)劃為切入點(diǎn)，為企業(yè)量身定制方案，去真正解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，使效果看得見(jiàn)。有了這樣的網(wǎng)絡(luò)推廣意識(shí)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，才能做出真正有效果網(wǎng)絡(luò)推廣。
視頻營(yíng)銷(xiāo)效果是巨大的，只要運(yùn)用好方法，有專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣團(tuán)隊(duì)進(jìn)行系統(tǒng)策劃與執(zhí)行，使產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)與市場(chǎng)需求成功對(duì)接，并運(yùn)用網(wǎng)民最喜聞樂(lè)道的內(nèi)容進(jìn)行傳播，吸引關(guān)注擴(kuò)大影響力。這樣才能真正的利用網(wǎng)絡(luò)推廣的小成本運(yùn)作為企業(yè)帶來(lái)巨額的回報(bào)。來(lái)源河南網(wǎng))
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