原標(biāo)題：樂(lè)視融創(chuàng)化反開始：締造生態(tài)模式下的“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”
2月28日，在樂(lè)視主題為“春天的故事”戰(zhàn)略合作與新品發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視與融創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，融創(chuàng)中國(guó)部分精裝高端地產(chǎn)，將引入70寸及以上樂(lè)視超級(jí)電視，樂(lè)視將通過(guò)生態(tài)開放模式，深度挖掘大屏生態(tài)精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值、助力融創(chuàng)中國(guó)精品房產(chǎn)售賣。
此外，雙方還將在IP、用戶、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及引進(jìn)等方面展開進(jìn)一步合作，助力融創(chuàng)中國(guó)加速實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”戰(zhàn)略。
今年1月，樂(lè)視與融創(chuàng)達(dá)成150億元戰(zhàn)略投資合作，負(fù)責(zé)超級(jí)電視業(yè)務(wù)的樂(lè)視致新估值也超300億元。此次與融創(chuàng)中國(guó)合作“升級(jí)”，再次印證了樂(lè)視大屏生態(tài)的價(jià)值和市場(chǎng)前景，也意味著樂(lè)視在用戶分眾運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域的實(shí)力再次得到認(rèn)可。
此外，融創(chuàng)也成為繼TCL、酷派之后，又一家與樂(lè)視在戰(zhàn)略布局領(lǐng)域開展深度合作的企業(yè)。在精品高端地產(chǎn)項(xiàng)目中，融創(chuàng)將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的生活體驗(yàn)，樂(lè)視也將獲得數(shù)量龐大的優(yōu)質(zhì)用戶群體。
智能電視進(jìn)駐高端地產(chǎn)優(yōu)質(zhì)用戶升級(jí)生活體驗(yàn)
年初，融創(chuàng)戰(zhàn)略投資樂(lè)視150億元，其中79.5億元增資收購(gòu)樂(lè)視致新33.5%股權(quán)，成為樂(lè)視致新第二大股東。2月28日的發(fā)布會(huì)上，樂(lè)視致新與融創(chuàng)進(jìn)一步達(dá)成戰(zhàn)略合作框架，在超級(jí)電視銷售、融創(chuàng)房產(chǎn)銷售、精準(zhǔn)營(yíng)銷等領(lǐng)域全面深度合作。
首先，融創(chuàng)中國(guó)部分精裝高端地產(chǎn)，將引入70寸及以上樂(lè)視超級(jí)電視，包括目前已上市的70寸、85寸、120村，以及后續(xù)新的70+尺寸；其次，樂(lè)視將深度挖掘大屏生態(tài)精準(zhǔn)營(yíng)銷價(jià)值，助力融創(chuàng)中國(guó)高端物業(yè)營(yíng)銷；雙方還將共同探索“終端+互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用+智慧家居平臺(tái)+開放O2O服務(wù)”的智能互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)生態(tài)服務(wù)產(chǎn)品。
另外，雙方將發(fā)揮各自在資源、渠道、營(yíng)銷等領(lǐng)域的價(jià)值，在IP、用戶、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展及引進(jìn)等方面展開合作，助力融創(chuàng)中國(guó)加速實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”戰(zhàn)略。
發(fā)布會(huì)上梁軍表示，融創(chuàng)專注于中國(guó)高端物業(yè)的開發(fā)和管理，持之以恒地為客戶打造高端精品物業(yè)，是高端精品生活締造者；而樂(lè)視超級(jí)電視同樣致力于發(fā)展高價(jià)值可運(yùn)營(yíng)用戶，雙方擁有同樣的高端客戶群體，這為雙方合作的升級(jí)提供了可靠的前提保障。
融創(chuàng)集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官、執(zhí)行總裁馬志霞也認(rèn)為，融創(chuàng)的客戶地位跟樂(lè)視超級(jí)電視的客戶地位非常匹配，融創(chuàng)也非�？春脴�(lè)視的發(fā)展，“我們?cè)诠蓹?quán)方面有合作，同時(shí)我們也在探索在實(shí)體操作層面有新的合作，這次簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，相信會(huì)給樂(lè)視和融創(chuàng)雙方都帶來(lái)非常好的利益。”
精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)能力獲認(rèn)可樂(lè)視大屏生態(tài)價(jià)值顯現(xiàn)
戰(zhàn)略投資樂(lè)視150億元宣布后，融創(chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾表示，基于中國(guó)巨大的人口基數(shù)和購(gòu)買力的持續(xù)提升，融創(chuàng)長(zhǎng)期看好科技創(chuàng)新和消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)，“樂(lè)視以其獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的大屏、手機(jī)、VR等為載體，視頻、影視、體育及游戲等為內(nèi)容，建立的樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)具備巨大的發(fā)展空間和潛力。”
其實(shí)，融創(chuàng)投資樂(lè)視所瞄準(zhǔn)的未來(lái)，不僅源于樂(lè)視生態(tài)系統(tǒng)具備的巨大發(fā)展空間和潛力，也是出于樂(lè)視對(duì)于用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)潛力的認(rèn)可。此次，融創(chuàng)中國(guó)部分精裝高端住地產(chǎn)引入70寸及以上樂(lè)視超級(jí)電視，恰恰是看中了樂(lè)視的這一點(diǎn)。
樂(lè)視相關(guān)人士曾介紹，樂(lè)視以內(nèi)容為核心、以硬件為入口建立的生態(tài)系統(tǒng)，能夠精準(zhǔn)把握客戶需求，未來(lái)廣告、視頻、電視購(gòu)物、游戲等精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)也將全面綻放。其中尤以與融創(chuàng)達(dá)成戰(zhàn)略合作框架協(xié)議的樂(lè)視致新，就是以電視作為入口，占據(jù)家庭客廳，輸出樂(lè)視生態(tài)中的各類服務(wù)內(nèi)容。
去年底，在樂(lè)視致新“Open Eco”發(fā)布會(huì)上公布的觀星系統(tǒng)，就是這項(xiàng)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)能力的核心，系統(tǒng)可全程收集用戶的行為數(shù)據(jù)，智能推送廣告及服務(wù)信息，并通過(guò)用戶分類來(lái)配合廣告做精準(zhǔn)投放。
不久前，樂(lè)視超級(jí)電視依靠這一系統(tǒng)公布了1月份的用戶數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間樂(lè)視電視日均開機(jī)市場(chǎng)達(dá)到6.4個(gè)小時(shí)，87%以上的時(shí)長(zhǎng)在有線電視信號(hào)源之外，并列出地方衛(wèi)視春晚、熱門電視劇和電影收視率排行榜。這些數(shù)據(jù)將為廣告主的投放與合作伙伴對(duì)用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)提供可靠依據(jù)。
樂(lè)視生態(tài)化反添新伙伴試水“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”模式
去年，在深圳的IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，賈躍亭曾說(shuō)樂(lè)視的生態(tài)創(chuàng)新模式，對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)并不是威脅，而是最好的生態(tài)合作伙伴。如今與融創(chuàng)的戰(zhàn)略合作，將成為樂(lè)視與生態(tài)合作伙伴又一次協(xié)同化反的典型案例。
2015年底，樂(lè)視18億入股傳統(tǒng)電視品牌TCL。彼時(shí)TCL多媒體副總裁梁鐵航曾表示，未來(lái)雙方將在彼此終端內(nèi)載入對(duì)方的內(nèi)容與服務(wù)，共同對(duì)疊加后的數(shù)千萬(wàn)用戶一起運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)生更大的收益。
去年7月，樂(lè)視20億美金收購(gòu)美國(guó)本土智能電視 Vizio，業(yè)內(nèi)人士曾分析，這次“聯(lián)姻”將為樂(lè)視進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)提供品牌、渠道與供應(yīng)鏈的保障，而Vizio也將從樂(lè)視手中得到豐富的內(nèi)容與服務(wù)，以及未來(lái)精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)用戶的寶貴數(shù)據(jù)資源。
去年8月，樂(lè)視與酷派聯(lián)姻，這場(chǎng)新貴與元老的牽手，被外界認(rèn)為將讓生態(tài)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)積累有效互補(bǔ)，推動(dòng)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的變革。對(duì)于這次合作，也有媒體稱，“工匠精神”+“生態(tài)創(chuàng)新”將成為企業(yè)間合作新的賦能樣本。
針對(duì)此次樂(lè)視與融創(chuàng)達(dá)成的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為將成為“互聯(lián)網(wǎng)+房地產(chǎn)”領(lǐng)域新的探索。據(jù)介紹，融創(chuàng)在全國(guó)有十幾萬(wàn)戶高端家庭，這些家庭對(duì)生活的品質(zhì)非�？燎�，融創(chuàng)此次借助樂(lè)視超級(jí)電視，目的就是把互聯(lián)網(wǎng)和電視的結(jié)合嫁接到高端客戶的生活體系中，帶來(lái)全新的生活體驗(yàn)。而融創(chuàng)十幾萬(wàn)戶業(yè)主，以及每年不斷擴(kuò)大的銷售規(guī)模帶來(lái)的潛在的客戶群，也為樂(lè)視提供了巨大市場(chǎng)價(jià)值。
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