貓眼電影如今難成資本方眼里的香餑餑，Why?
時(shí)間：2017-03-13 13:49 來(lái)源：搜狐 責(zé)任編輯：青青
貓眼電影籌劃多年的融資夢(mèng)恐怕要再一次擱淺了，經(jīng)歷了2017年春節(jié)檔又一輪慘烈的票補(bǔ)大戰(zhàn)之后，貓眼以微弱的優(yōu)勢(shì)，守住了自己行業(yè)第一的地位——據(jù)比達(dá)咨詢的 報(bào)告顯示，2017年大春節(jié)檔，貓眼電影以29.6%排行第一，但相較與之前占主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)的70%的市場(chǎng)份額，現(xiàn)在的市場(chǎng)份額的降幅已經(jīng)超過(guò)57%，兩個(gè)“第一”顯然不能相提并論。
下嫁光線以來(lái)，仍舊在尋求融資的貓眼電影一直在試圖講述一個(gè)“盈利”的故事，而王長(zhǎng)田也希望貓眼在未來(lái)成為一個(gè)綜合的電影公司， “貓眼的商業(yè)空間必須拓展，為公司找到另外一個(gè)業(yè)務(wù)支撐。貓眼未來(lái)將利用數(shù)據(jù)、對(duì)觀眾的影響力，以及跟院線和影院的關(guān)系，拓展發(fā)行和投資等新業(yè)務(wù)。”王長(zhǎng)田希望貓眼能夠逐漸減少票補(bǔ)，并接受其市場(chǎng)占有率下降的現(xiàn)實(shí)，以尋求利潤(rùn)來(lái)源。
但據(jù)此前《每日經(jīng)濟(jì)新聞》的報(bào)道，根據(jù)光線傳媒今年1月24日發(fā)布的公告內(nèi)容顯示，2016年1~9月，貓眼電影實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.28億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額及凈利潤(rùn)均為-3405.17萬(wàn)元。該報(bào)道中還指出，貓眼2016年第四季度中控發(fā)行的《我不是潘金蓮》票房亦不及預(yù)期，并且有可能輸?shù)暮軕K。
《我不是潘金蓮》之后，貓眼在春節(jié)檔參與的《西游：伏妖篇》以及《大鬧天竺》兩部電影的票房也不及預(yù)期，尤其是《大鬧天竺》，之前盛傳影片保底十億，如此一來(lái)，貓眼的虧損可能進(jìn)一步加劇。業(yè)內(nèi)有消息稱，光線為了維持自身財(cái)報(bào)的亮眼，通過(guò)關(guān)聯(lián)第三方公司完成《大鬧天竺》的十億保底，這或許也就解釋了當(dāng)影片遭遇口碑危機(jī)時(shí)，光線或者貓眼均未進(jìn)行有效的口碑維護(hù)。
貓眼盈利的故事沒(méi)講好，又重新開(kāi)始在乎自己的市場(chǎng)份額。于是從2016年國(guó)慶檔開(kāi)始，貓眼重啟“票補(bǔ)”，再度陷入狂熱的價(jià)格大戰(zhàn)。但曾經(jīng)的行業(yè)野蠻人這次遇見(jiàn)了更加野蠻的后來(lái)者，前有百度糯米、后有淘票票暴走發(fā)力，將近一年的蠶食鯨吞，無(wú)論是日常票價(jià)低2-3元的緩慢失血，還是重大節(jié)點(diǎn)的狂熱式票補(bǔ)，都對(duì)貓眼電影的市場(chǎng)份額造成了巨大的傷害。在歷經(jīng)國(guó)慶檔、賀歲檔、春節(jié)檔三大戰(zhàn)役之后，再度淪為“燒錢(qián)機(jī)器”的貓眼電影并未達(dá)到預(yù)期的效果，市場(chǎng)也從一家獨(dú)大變成更加激烈的三國(guó)大戰(zhàn)。
如今，這種“后遺癥”已經(jīng)在其他領(lǐng)域一并呈現(xiàn)。據(jù)第三方數(shù)據(jù)公司QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)春節(jié)檔的激烈競(jìng)爭(zhēng)，淘票票App在每周活躍用戶、日均活躍用戶、新用戶安裝、下載用戶等多個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)上反超了貓眼電影App。2017年1月30日至2月5日，淘票票日均活躍用戶以62.6萬(wàn)首次反超貓眼電影App的59.32萬(wàn)，并在接下來(lái)的一周里，以周活躍用戶180.05萬(wàn)首次登頂，領(lǐng)先貓眼電影App的172.58萬(wàn)。
在業(yè)內(nèi)觀察人士看來(lái)，一邊追求票補(bǔ)，維持份額和地位，一邊又喊著盈利，向投資方拋媚眼。然而數(shù)據(jù)下降加之業(yè)務(wù)布局單一，貓眼很難成為資本方眼里的香餑餑。
值得一提的是，阿里影業(yè)2016年因?yàn)橹С痔云逼钡钠毖a(bǔ)而虧損10億后，表示在2017年仍將全力支持淘票票在奪取市場(chǎng)上的發(fā)展。如此一來(lái)，恐怕沒(méi)有哪個(gè)投資者有勇氣來(lái)幫助貓眼對(duì)抗這個(gè)最不缺錢(qián)的對(duì)手。
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