“戴著墨鏡一臉調(diào)皮笑容”的小黃人是杰士邦品牌的典型標(biāo)識(shí)，這一輕松幽默的的品牌形象，改變了很多人在心底對(duì)安全套低俗、嚴(yán)肅的品類(lèi)認(rèn)知，也將中國(guó)消費(fèi)者帶入了一個(gè)安全套情感消費(fèi)的新時(shí)代。一個(gè)品牌能夠帶領(lǐng)大眾改變對(duì)一個(gè)領(lǐng)域的認(rèn)知，能夠推動(dòng)社會(huì)重新構(gòu)建一種健康、陽(yáng)光的生活觀念，在這條路上，成功的營(yíng)銷(xiāo)策略起到了 的推波助瀾之功效。
盤(pán)點(diǎn)杰士邦營(yíng)銷(xiāo)秘籍一：借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，2016堪稱(chēng)經(jīng)典
每一個(gè)節(jié)日節(jié)氣，杰士邦都很機(jī)智的借勢(shì)而為，從來(lái)不會(huì)輸給內(nèi)容，更不會(huì)輸給曝光率。一招一式都能勾起你心底被隱匿了的幽默感，看吶，這小子又在調(diào)皮了……
不管是里約奧運(yùn)，還是美國(guó)大選，只要是社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)事件，它都會(huì)給你留下不一樣的“驚喜”，這小子太調(diào)皮，這小子無(wú)處不在，但這小子又調(diào)皮的讓人覺(jué)得太可愛(ài)。
在過(guò)去的2016年里，杰士邦把借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)和熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)“撩”到了一個(gè)機(jī)智的新高度，但如果你以為僅僅這些營(yíng)銷(xiāo)手段就能成為樹(shù)立杰士邦品牌屹立江湖的全部秘籍，那么只能說(shuō)你對(duì)它真的還不是很了解。作為國(guó)際級(jí)別的頂尖品牌，在品牌背后蘊(yùn)藏著的深厚營(yíng)銷(xiāo)功底，總能帶給人無(wú)限的贊嘆與驚喜。
盤(pán)點(diǎn)杰士邦營(yíng)銷(xiāo)秘籍二：強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)姻，緊跟熱點(diǎn)，引導(dǎo)輿論吸引關(guān)注
2016年杰士邦ZERO新品至薄隱形的發(fā)布，以“未來(lái)の科技，至薄隱形”為賣(mài)點(diǎn)，推出其品牌下 端的超薄產(chǎn)品。而其借勢(shì)維秘這一波熱點(diǎn)事件順勢(shì)而為，打響這一炮可謂開(kāi)創(chuàng)品牌社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典之筆。
作為女人的信仰，男人的幻想，維密天使們幾乎吸引著全世界的目光。如此超級(jí)熱點(diǎn)，讓維密不僅僅是超模們的秀場(chǎng)，也成為了企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的T臺(tái)。杰士邦與維密作為各自領(lǐng)域的代表性品牌，擁有完美的品牌契合度，杰士邦巧妙地將維密翅膀的含義附加給了自家產(chǎn)品，借助“翅膀”造型推出2000份限量版維密定制禮盒，于12月6日與維多利亞秘密同步在 。
維密播出之前，杰士邦為新品上市做了一場(chǎng)完美的預(yù)熱。在第三屆中國(guó)自媒體年會(huì)上，限量版的Zero Secret Angel禮盒提前亮相，吸引了大批自媒體人的眼光，讓一貫愛(ài)秀的自媒體人們紛紛在自己的媒體上對(duì)新品進(jìn)行報(bào)道，給ZERO零感新品至薄隱形的首發(fā)開(kāi)了一個(gè)漂亮的好頭。
與此同時(shí)，ZERO在朋友圈投放的隱形H5推廣廣告，上線幾天持續(xù)作為熱點(diǎn)話題。在以“ZERO”開(kāi)場(chǎng)的H5中，用戶通過(guò)滑、拉、點(diǎn)一氣呵成的系列動(dòng)作，即可體驗(yàn)零感逆天隱形薄潤(rùn)和零佩戴感。并且H5后的視頻，將產(chǎn)品特點(diǎn)再次動(dòng)態(tài)演繹，由觸感引發(fā)受眾正向而有趣的直觀聯(lián)想，狂攬網(wǎng)友點(diǎn)贊評(píng)論外加吐槽收藏分享，high爆了朋友圈。
維密播出當(dāng)天，杰士邦買(mǎi)下了騰訊和優(yōu)酷兩大平臺(tái)的廣告，導(dǎo)演了一場(chǎng)杰士邦和維密的“甜蜜戀情”，將兩大品牌精巧的結(jié)合在一起，賺足了眼球。維密當(dāng)天，新品在京東一經(jīng)上架即銷(xiāo)售一空。
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