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當(dāng)代藝術(shù)問(wèn)題：公共媒體如何選擇美術(shù)
2012年08月10日 16:08 雅昌藝術(shù)網(wǎng)
水天中
公共媒體對(duì)美術(shù)的報(bào)道和評(píng)介，是美術(shù)圈外的公眾了解美術(shù)的重要信息來(lái)源，當(dāng)代公眾實(shí)際上是按照公共媒體所顯示的口徑和角度來(lái)看待美術(shù)。當(dāng)我們與美術(shù)圈外的人們談及美術(shù)時(shí)，可以十分明顯地感受到這一點(diǎn)。近十多年來(lái)，國(guó)內(nèi)美術(shù)專業(yè)報(bào)刊，以及主流媒體中有關(guān)美術(shù)的內(nèi)容，一直在緩慢然而明顯地增長(zhǎng)�？梢灶A(yù)料，公眾對(duì)于美術(shù)作品、美術(shù)家的態(tài)度，將越來(lái)越取決于媒體的引導(dǎo)和暗示。
任何選擇都是在它的目的和它不可逾越的限制之間的取得的平衡。目的和限制都不會(huì)是單一的，它們?cè)诓煌瑢哟�，以不同形式左右和牽制著媒體的選擇。當(dāng)我們和那些媒體的編創(chuàng)人員談話時(shí)，往往會(huì)聽到他們對(duì)出自他們之手的媒體內(nèi)容、形式的不滿，一般情況下這是他們對(duì)那些不可逾越的限制的不滿。值得探討的是，如果他們不受任何限制，是不是就會(huì)出現(xiàn)完美無(wú)瑕的果實(shí)？結(jié)論當(dāng)然是否定的。因?yàn)樗^限制并不僅是外加的，更重要的是自身的限制。
由于中國(guó)的“國(guó)情”——我們的政治體制以及由這一體制生發(fā)的新聞、出版管理機(jī)制。當(dāng)人們談到媒體的選擇時(shí)，總是首先想到意識(shí)形態(tài)以及體現(xiàn)這一意識(shí)形態(tài)的文藝政策的決定性作用。確實(shí)，政策指導(dǎo)繼續(xù)在發(fā)揮作用，但實(shí)際情況是，近十多年來(lái)，在美術(shù)這一特定領(lǐng)域中，黨和國(guó)家的政策已經(jīng)不再是媒體選擇的 標(biāo)準(zhǔn)和 限制。黨和政府并沒(méi)有(既不需要，也不可能)給公共媒體劃定有關(guān)談?wù)�、評(píng)介美術(shù)的具體尺度、范圍或者標(biāo)準(zhǔn)(除非異想天開地認(rèn)為存在著某種專門針對(duì)美術(shù)的秘密渠道或者機(jī)密文件，但這對(duì)于美術(shù)來(lái)說(shuō)顯然無(wú)此必要)。目前國(guó)內(nèi)不同報(bào)刊、電視節(jié)目在選擇美術(shù)時(shí)存在的巨大差距，說(shuō)明了媒體選擇擁有足夠?qū)掗煹摹白灾餍浴焙汀叭我庑浴笨臻g。
但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大局下，任何選擇都不能完全脫離或違反媒體的經(jīng)濟(jì)效益。國(guó)內(nèi)電視臺(tái)實(shí)行的所謂“末位淘汰制”(對(duì)收視率連續(xù)居于統(tǒng)計(jì)末尾的欄目予以裁撤)，是經(jīng)濟(jì)利益決定選擇的最直截了當(dāng)?shù)谋硎�。正是這種經(jīng)濟(jì)因素的決定性作用，讓知識(shí)界關(guān)心的“讀書”、“美術(shù)星空”等等電視欄目接二連三地“下課”。為了自己的生存，媒體采取的應(yīng)對(duì)手段不外以下幾種：
◆ 尋找和制造媚俗的話題和內(nèi)容吸引讀者、觀眾，引起他們的興趣和關(guān)注，以擴(kuò)大發(fā)行量，提高收視率。那些聳人聽聞的言論或者圖像，往往與此有關(guān)；
◆ 滿足讀者、觀眾之外的贊助者的意愿，以增加對(duì)媒體、欄目的資助。專業(yè)人士難以理解的選擇，常與此有關(guān)；
◆ 公開或者變相出賣版面和時(shí)段(如個(gè)人承包的“附刊”、“�？�、付費(fèi)版面等等)。這是媒體面貌暗轉(zhuǎn)以及大量低水平圖片、文字占據(jù)媒體空間的主要原因。
◆ 出賣刊號(hào)。常見(jiàn)于各地文聯(lián)等群眾團(tuán)體、組織，將所屬經(jīng)營(yíng)不善的文藝報(bào)刊轉(zhuǎn)交他人經(jīng)營(yíng)，于是由純文藝報(bào)刊變?yōu)榱餍袝r(shí)尚雜志。原先的主管者僅僅掛名。
這些做法直接影響到媒體存活的裕如或者窘迫，而客觀上卻影響著媒體是堅(jiān)守“高雅”或者趨于“庸俗”。
付費(fèi)版面是當(dāng)前美術(shù)報(bào)刊水準(zhǔn)低下的首要原因，付費(fèi)版面所占的比例與報(bào)刊整體水平的高低有直接聯(lián)系。付費(fèi)版面的產(chǎn)生和興旺，包含著多重因素。首先是資金不足的媒體急于尋求額外的資金來(lái)源，其次是現(xiàn)行的職稱評(píng)定、藝術(shù)品市場(chǎng)定位、學(xué)位授予、任職資格考核等辦法中的不合理規(guī)定使某些美術(shù)專業(yè)人員尋找正常路徑之外的捷徑。與廣告客戶主要考慮收視率、發(fā)行量不同，付費(fèi)者選擇某一媒體的首要著眼點(diǎn)是媒體在專業(yè)圈中的品位、檔次。于是“中央級(jí)期刊”、“核心期刊”、“ 期刊”成為付費(fèi)者的 目標(biāo)。其結(jié)果是既混淆了學(xué)術(shù)成果的客觀標(biāo)準(zhǔn)，又?jǐn)牧顺霭嫖锏脑衅肺�。隨便打開一本雜志，就可以看到與其宗旨、風(fēng)格極不協(xié)調(diào)的一些作品和文字。完全取消這些內(nèi)容似乎難以實(shí)現(xiàn)，不得已而求其次的辦法是在正常版面和付費(fèi)版面之間設(shè)立明顯的標(biāo)志(例如不同底色、不同字型、不同版式等等)。
藝術(shù)史告訴我們，不同的時(shí)代存在著不同的藝術(shù)贊助方式。這種贊助方式在很大程度上決定著藝術(shù)家的創(chuàng)作進(jìn)程和作品面貌。在現(xiàn)代中國(guó)，宗教組織和家族早已不再是藝術(shù)贊助的來(lái)源，目前我們的藝術(shù)贊助來(lái)源主要是政府和市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，政府在美術(shù)方面的投入份額相對(duì)降低，而市場(chǎng)對(duì)美術(shù)的影響越來(lái)越大。但我們的公共媒體仍然是由政府領(lǐng)導(dǎo)和管理(至少在“宏觀調(diào)控”和基本方針上)，市場(chǎng)的影響雖然無(wú)孔不入，但往往以間接的、迂回曲折的形式出現(xiàn)。付費(fèi)版面的普遍化和書畫市場(chǎng)成交價(jià)目表格之類的商業(yè)記錄進(jìn)入各種學(xué)術(shù)出版物，實(shí)際上是兩種贊助轉(zhuǎn)化之際的權(quán)宜補(bǔ)充。
在政策和財(cái)務(wù)因素之后，媒體通過(guò)不同層次的選擇，塑造了自我形象。
◆媒體的自我定位是它的第一次選擇，這種選擇主要取決于主辦方(或者出資方)的性質(zhì)和意圖。
◆隨之而來(lái)的是對(duì)編輯、制片人的選擇，這種選擇在局外人印象中顯得非常神秘，實(shí)際上由于“公開招聘”難以實(shí)行，主辦者的選擇余地十分有限，所以選擇的結(jié)果有極大的偶然性。
◆媒體主要編創(chuàng)人員對(duì)讀者和觀眾群體的估計(jì)。由于國(guó)內(nèi)媒體對(duì)受眾缺乏基于科學(xué)手段的統(tǒng)計(jì)，這種估計(jì)往往基于某種想象——源于被選定的主編和制片人歷史形成的文化眼光和他對(duì)當(dāng)前藝術(shù)發(fā)展的了解程度�，F(xiàn)實(shí)情況是贊助者和主創(chuàng)人員自己的社會(huì)文化類型，決定著他們對(duì)媒體接收者的想象。他無(wú)法超越他個(gè)人所屬的文化類型和社會(huì)身份。
◆在此之后發(fā)揮作用的便是來(lái)自不同文化圈的主辦者、編輯、制片人個(gè)人的生活經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)結(jié)構(gòu)、藝術(shù)眼光和審美趣味。由于選擇了他們的主管者往往只關(guān)心他手中的媒體是否觸犯政策、法律以及收支的盈余或虧空，于是在文化和審美層次便留給制片人、編輯發(fā)揮自身能動(dòng)性的廣闊空間。這是目前中國(guó)公共媒體選擇美術(shù)的最主要決定因素，媒體宣傳什么，排斥什么，褒揚(yáng)什么，抨擊什么，大都與此有關(guān)。
媒體的文化、審美取向，它的整體格調(diào)，在初創(chuàng)或轉(zhuǎn)變期，一般會(huì)有一個(gè)“試運(yùn)行”階段。這個(gè)階段的媒體選擇是模糊或多重的，人們看不清它的選擇傾向。然后，便逐漸形成其相對(duì)穩(wěn)定的面貌。我們只要回憶大家熟悉的刊物(最突出的例子是《美術(shù)》雜志，邵大箴主編的《美術(shù)》與王仲主編的《美術(shù)》可以說(shuō)是沒(méi)有絲毫共同性的兩種刊物。《美術(shù)家通信》也是如此)在不同的主編手里所呈現(xiàn)的迥然不同的面貌，就會(huì)承認(rèn)制片人、主編等主要編創(chuàng)人員的個(gè)人知識(shí)結(jié)構(gòu)和審美趣味在塑造媒體形象方面的決定性作用。主要編創(chuàng)人員的號(hào)召力和個(gè)性特色越強(qiáng)，他對(duì)他所負(fù)責(zé)的媒體的影響就越大。一個(gè)人的審美趣味和知識(shí)結(jié)構(gòu)更新的可能性實(shí)際上十分有限，所以這里存在著難以兩全的矛盾。
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