…過(guò)2015年的業(yè)界動(dòng)蕩，2016年的手游行業(yè) “寡頭化”趨勢(shì)也愈發(fā)明顯。在大廠商紛紛出手的今天，如何在細(xì)分領(lǐng)域抓撰準(zhǔn)用戶(hù)就成了各大手游廠商的取勝關(guān)鍵。

　　在傳統(tǒng)的印象里，女性玩家屬于游戲里的少數(shù)派，受重視程度遠(yuǎn)不及男性玩家。但是根據(jù)國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)尼爾森 一份《360度游戲調(diào)查報(bào)告》指出，在手游領(lǐng)域里，女性玩家和男性玩家的比例已經(jīng)趨于1:1。其中13歲以上玩家群中，女玩家的比例已經(jīng)占到49%。

　　同時(shí)根據(jù)SuperData的2016年細(xì)分調(diào)查報(bào)告顯示，在傳統(tǒng)男性玩家居多的重度手游領(lǐng)域里，女玩家也開(kāi)始嶄露頭角。例如在MMO游戲類(lèi)別里，女玩家的比例已經(jīng)占到34%;而在RPG游戲類(lèi)別里，女玩家甚至高達(dá)53.6%，一舉超過(guò)了男性玩家。

　　移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)解析提供商Flurry報(bào)告也調(diào)查了自己平臺(tái)上110萬(wàn)個(gè)移動(dòng)設(shè)備的游戲，發(fā)現(xiàn)女性應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)次數(shù)比男性多31%。玩手游的時(shí)間也比男性多35%，而且平均一周內(nèi)的游戲忠誠(chéng)度也比男性高42%。

　　那么在這個(gè)尚屬藍(lán)海領(lǐng)域的女性玩家市場(chǎng)，怎樣的重度手游才能真正抓住“她”的心呢?

　　第一，游戲畫(huà)面的質(zhì)量

　　游戲畫(huà)面無(wú)疑是給玩家的第一印象，尤其是對(duì)于女玩家來(lái)說(shuō)，畫(huà)面的精美程度往往就決定了她們是否愿意去玩這款手游。而和休閑游戲相比，重度手游在畫(huà)面上的功夫就更加考驗(yàn)研發(fā)者的技術(shù)和誠(chéng)意。

　　在早些年，由于休閑類(lèi)游戲的盛行，導(dǎo)致技術(shù)門(mén)檻不高的手游市場(chǎng)良莠不齊，大量畫(huà)面低劣的游戲充斥其中。而隨著重度手游的興起，重度手游廠商以自身的設(shè)計(jì)能力和制作能力為手游帶來(lái)了新標(biāo)準(zhǔn)。

　　以《夢(mèng)幻西游手游》為例，其在人物設(shè)計(jì)、嘲設(shè)計(jì)和特效設(shè)計(jì)方面都投入了巨大的人力成本，因而其為玩家呈現(xiàn)的最終效果也是非常精美的。《夢(mèng)幻西游手游》的畫(huà)面效果不僅優(yōu)于絕大部分手游，即便在重度手游里也是非常出類(lèi)拔萃的，這也難怪《夢(mèng)幻西游手游》的女玩家比例一直頗高。

　　第二，游戲操作的便捷

　　和男玩家相比，大部分的女玩家對(duì)于游戲操作并不那么擅長(zhǎng)，因此相對(duì)便捷的操作將是手游留下女玩家的關(guān)鍵。如何平衡游戲操作和游戲玩法是很多廠商需要考慮的事情，尤其是對(duì)MOBA類(lèi)手游更是如此。

　　和那些簡(jiǎn)單移植的MOBA手游不同，《虛榮》是一款針對(duì)手機(jī)等移動(dòng)平臺(tái)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的MOBA手游，因而《虛榮》的操作性更加適合手機(jī)平臺(tái)。這對(duì)一向面對(duì)端游無(wú)比繁瑣按鍵的女玩家來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)好消息。因而有不少女玩家開(kāi)始加入到《虛榮》的玩家行列，甚至是《虛榮》的各項(xiàng)賽事，隱然有成為主力軍的趨勢(shì)。

　　而根據(jù)普華永道的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在以MOBA手游為主導(dǎo)的移動(dòng)電競(jìng)領(lǐng)域里，約有22%的女性受訪者表示自己已經(jīng)參與其中，而同時(shí)男性受訪者中卻只有18%表示參與其中�？梢�(jiàn)女性群體已經(jīng)在電競(jìng)領(lǐng)域悄然崛起。

　　第三，社交情感的維系

　　根據(jù)馬斯洛理論，社交是人類(lèi)的基本需求之一。尤其是對(duì)于女玩家來(lái)說(shuō)，能否在游戲里形成她能寄托情感的虛擬社區(qū)是一款重度手游能否長(zhǎng)期黏著她的重點(diǎn)。

　　而在去年暑期悄然流行的一款手游《球球大作戰(zhàn)》中，開(kāi)發(fā)者就是依靠其強(qiáng)大的社交功能和虛擬社區(qū)，不僅俘獲了大量年輕用戶(hù)，更是讓不少女性玩家沉溺其中，成為這款游戲的忠實(shí)用戶(hù)。

　　同樣的，在另一款手游《征途手機(jī)版》中，游戲?yàn)橥婕以O(shè)計(jì)了密切的社會(huì)關(guān)系，如國(guó)家、家族、婚姻、師徒等，玩家間通過(guò)共同完成游戲任務(wù)建立友誼，玩家在游戲世界中可以結(jié)識(shí)到許多志同道合的朋友。

　　正因?yàn)椤墩魍臼謾C(jī)版》如此豐富和成熟的虛擬社區(qū)，因而有不少女玩家紛紛加入到游戲當(dāng)中，成為一道靚麗的風(fēng)景線。

　　重度手游針對(duì)女性玩家細(xì)分市場(chǎng)的推廣，這本身就是一件尚無(wú)前例的事情。重度手游的主要玩家還是男玩家，因此重度手游的不少設(shè)定就是圍繞男性用戶(hù)需求而設(shè)計(jì)的。如何在不改動(dòng)重度手游的本質(zhì)上，讓重度手游吸引到更多女玩家，這是每個(gè)游戲廠商都要思考的問(wèn)題。

　　隨著MMO手游的復(fù)蘇，重度手游領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈。同時(shí)伴隨著中國(guó)手游市場(chǎng)人口紅利的消失，因而廠商在面對(duì)女性市場(chǎng)這個(gè)尚未大規(guī)模開(kāi)發(fā)的藍(lán)海市場(chǎng)時(shí)，不少?gòu)S商紛紛將此視為更關(guān)注的領(lǐng)域。但是，誰(shuí)能真正抓住女玩家的心，這還要看各家廠商的本事了。而在近日展開(kāi)全面不刪檔測(cè)試的《征途手機(jī)版》或許會(huì)為大家?guī)��?lái)一個(gè)特別的驚喜!

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