最近，Quest Mobile發(fā)布了《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017年春季報(bào)告》，認(rèn)為“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶突破10億之后，基本進(jìn)入了穩(wěn)定狀態(tài)，除非與線下結(jié)合出現(xiàn)爆發(fā)，否則黑馬難再現(xiàn)”。

　　由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利逐漸消失，APP使用的碎片化、嘲化態(tài)勢(shì)將越來(lái)越明顯。數(shù)據(jù)顯示，2017年3月，MAU(月活躍用戶人數(shù)，即標(biāo)題中提到的“月活”)超過(guò)5000萬(wàn)的應(yīng)用從2016年3月的53款增加到了70款，同比增長(zhǎng)32%，但MAU 5萬(wàn)至1000萬(wàn)的應(yīng)用數(shù)量均出現(xiàn)了不同程度的下降。用戶向超級(jí)應(yīng)用集中趨勢(shì)顯現(xiàn)，中長(zhǎng)尾應(yīng)用面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)。

　　伽馬數(shù)據(jù)整理數(shù)據(jù)后發(fā)現(xiàn)，在移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，高M(jìn)AU在很大程度上決定了移動(dòng)游戲的高收入。從移動(dòng)游戲的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年3月移動(dòng)游戲MAU超1億的僅《王者榮耀》和《開心消消樂(lè)》2款，而根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)《2017年1～3月移動(dòng)游戲報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》和《開心消消樂(lè)》分別位于2017年第一季度收入榜的第1位和第7位。下面伽馬數(shù)據(jù)將對(duì)該報(bào)告中游戲部分進(jìn)行分析，通過(guò)11款高M(jìn)AU游戲的用戶畫像，看看熱門移動(dòng)游戲都具有哪些共性特點(diǎn)。

　　女性用戶：10款熱門移動(dòng)游戲占比超4成

　　通過(guò)伽馬數(shù)據(jù)觀察分析11款高M(jìn)AU游戲的性別分布后發(fā)現(xiàn)，除了《QQ歡樂(lè)斗地主》女性用戶占比31.5%外，其他10款游戲的女性占比均為4成以上，女性用戶群體對(duì)移動(dòng)游戲的需求明顯，已不容忽視。其中三消類、貪吃蛇類等能夠利用碎片化時(shí)間來(lái)進(jìn)行、操作難度較低的休閑類游戲，尤其受到女性用戶的偏愛。

　　除了休閑類游戲外，具有社交屬性的移動(dòng)游戲也受到女性用戶的支持。比如《王者榮耀》之所以能夠獲得大量女性用戶，其中一個(gè)重要原因就是它將社交屬性和游戲自身的競(jìng)技特點(diǎn)進(jìn)行了結(jié)合。由于游戲采用了組隊(duì)對(duì)戰(zhàn)模式，給聚集場(chǎng)合提供了一些交流機(jī)會(huì)，從而吸引了大量女性用戶參與其中。社交屬性與移動(dòng)游戲相結(jié)合，可以作為移動(dòng)游戲推廣的一個(gè)思路，用來(lái)打破移動(dòng)游戲用戶的性別隔閡。

　　全年齡通吃：9款熱門游戲中老年用戶占比2成

　　伽馬數(shù)據(jù)通過(guò)分析報(bào)告中的熱門移動(dòng)游戲用戶年齡分布后發(fā)現(xiàn)，每個(gè)年齡段的用戶均有參與，11款熱門移動(dòng)游戲中，有9款游戲31歲以上的中老年用戶占比超2成，這部分用戶也為熱門移動(dòng)游戲的高人氣做出了較為重要的貢獻(xiàn)。

　　觀察這9款游戲后，伽馬數(shù)據(jù)認(rèn)為，它們能夠打破年齡隔閡，吸引中老年用戶參與，靠的可能并不是電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道的宣傳，而是這些游戲長(zhǎng)期積累的品牌效應(yīng)。而近兩年人氣較高的《狼人殺》，之所以能夠在年輕用戶中形成一定的反響，離不開綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)直播的推廣，而這些渠道對(duì)中老年用戶的影響較小。

　　用戶下沉：熱門移動(dòng)游戲四線及以下城市用戶占比約3成

　　從報(bào)告中幾款產(chǎn)品在各線城市的分布情況來(lái)看，熱門移動(dòng)游戲用戶在逐漸向四線及四線以下城市下沉，占比均超過(guò)2成;一線城市用戶占比均低于2成。由于智能手機(jī)的普及和移動(dòng)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了四線及四線以下城市用戶對(duì)移動(dòng)游戲的參與，使這部分用戶逐漸加入到熱門移動(dòng)游戲中，成為熱門移動(dòng)游戲用戶的重要組成部分。

　　根據(jù)QuestMobile3月發(fā)布的移動(dòng)游戲報(bào)告中的熱門移動(dòng)游戲用戶城市等級(jí)分布可知，一線用戶可能更傾向于注重美術(shù)表現(xiàn)等具有鮮明特點(diǎn)的游戲，同時(shí)也容易受到社交平臺(tái)的宣傳影響參與游戲，而棋牌類、三消類等熱門休閑類游戲大多并不具備這些特點(diǎn)。由于這些游戲操作相對(duì)較為簡(jiǎn)單，受眾范圍更廣，更容易被四線及四線以下城市的用戶所接受。

　　付費(fèi)壓力�。�10款熱門移動(dòng)游戲中消費(fèi)用戶占比超4成

　　從報(bào)告中的熱門移動(dòng)游戲用戶消費(fèi)能力分布來(lái)看，200元至1000元的中等額度付費(fèi)的用戶占比最多，10款游戲占比超4成，這部分用戶成為熱門移動(dòng)游戲收入的主要貢獻(xiàn)者。

　　與收入主要集中在鯨魚用戶的RPG類移動(dòng)游戲不同，熱門移動(dòng)游戲大多為休閑類游戲，由于它們的用戶基數(shù)普遍較大，對(duì)玩家的付費(fèi)要求較低，不嚴(yán)重依賴鯨魚用戶。中消費(fèi)用戶人群占比較大，使付費(fèi)狀況更加平衡，有利于游戲長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)。這也是這些輕操作游戲能夠長(zhǎng)久保持旺盛生命力的主要原因之一。

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