原標(biāo)題：舒福德MIO智能床眾籌完美收官，戰(zhàn)果超預(yù)計(jì)近10倍
5月18日，舒福德MIO智能床宣布：截止5月17日24點(diǎn)，MIO智能床本次淘寶眾籌活動(dòng)以約200萬眾籌金額畫上圓滿句號(hào)。這一眾籌金額遠(yuǎn)超預(yù)定目標(biāo)近10倍。本次眾籌由4月3日開始至結(jié)束共歷經(jīng)45天，獲得了395位用戶的支持和近萬位用戶的喜歡，項(xiàng)目完成率最終達(dá)973%，成為智能床行業(yè)一匹強(qiáng)勢黑馬！
作為一款價(jià)格不菲的智能床產(chǎn)品，MIO智能床如何做到首戰(zhàn)眾籌就取得豐碩戰(zhàn)果，一鳴驚人？那必須得深處挖掘一下其幕后“真相”。
初識(shí)：智能床新玩法，未上市已廣受關(guān)注
MIO智能床，由世界最大智能床制造商舒福德歷時(shí)3年精心研發(fā)的新一代智能床產(chǎn)品�？梢哉f，該款為年輕一族量身打造的舒福德MIO系列Zero-G智能床，是集舒福德成熟技術(shù)、跨國企業(yè)的龐大專業(yè)團(tuán)隊(duì)以及全國最大創(chuàng)新設(shè)計(jì)集團(tuán)LKK參與外觀設(shè)計(jì)等眾多優(yōu)勢于一身，基于消費(fèi)需求升級(jí)應(yīng)運(yùn)而生的跨時(shí)代產(chǎn)品。
據(jù)了解，在制作這款智能床產(chǎn)品時(shí)，舒福德MIO智能床就做了全方位的研究調(diào)查，并在定位、售價(jià)、功能、設(shè)計(jì)等方面整合了消費(fèi)者們對新產(chǎn)品的想法和需求，可以說，這是一張全民參與的智能床。正因如此，MIO智能床還沒上市就引起了行業(yè)內(nèi)外的關(guān)注，更備受年輕一代消費(fèi)者喜愛與追捧。
亮相：閃亮登場，與淘寶眾籌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手
一直以來，智能床產(chǎn)品，對于經(jīng)濟(jì)狀況一般的普通消費(fèi)者來說，似乎有點(diǎn)“高處不勝寒”的意味。雖然MIO智能床價(jià)格在行業(yè)中屬中等價(jià)位，在產(chǎn)品價(jià)值上可能也已超過價(jià)格，但相對傳統(tǒng)床，目前智能床價(jià)格是阻礙部分消費(fèi)者購買的關(guān)鍵障礙之一。
為了讓更多年輕人能感受到MIO智能床產(chǎn)品的使用性能和價(jià)值，MIO智能床與淘寶平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以極具吸引力的眾籌方式，傾情回饋消費(fèi)者。4月3日，MIO智能床在淘寶眾籌平臺(tái)閃亮登場，以高性價(jià)比打造年輕一代也能消費(fèi)得起的舒適生活。
認(rèn)可：一炮而紅，亮相各大平臺(tái)
因MIO在項(xiàng)目一上線就以喜人戰(zhàn)績開了個(gè)好頭，淘寶眾籌就給予了MIO智能床VIP級(jí)別的對待，如把MIO智能床推送到“炫酷科技”、“ SVIP壕”等黃金展示位置。當(dāng)MIO智能床在淘寶眾籌平臺(tái)，以勢如破竹之勢一路高歌并進(jìn)之時(shí)，其此次眾籌的影響力也開始擴(kuò)散到各大主流媒體當(dāng)中。新浪家居、騰訊家居、網(wǎng)易家居、搜狐家居、中國家居新聞網(wǎng)、家居在線等媒體都對MIO智能床進(jìn)行了推廣報(bào)道。
MIO智能床還搭上直播熱潮的順風(fēng)車，走進(jìn)新浪家居、映客等直播間，帶大家見證MIO的睡眠黑科技，體驗(yàn)零重力漂浮，更獲得洛可可設(shè)計(jì)公司創(chuàng)始人賈偉、新浪家居執(zhí)行總編戴蓓等大咖推薦。凡此種種，似乎在對外界傳遞出一個(gè)這樣的信號(hào)，MIO智能床火了。
收官：捷報(bào)頻傳，首戰(zhàn)告捷
相對動(dòng)輒幾萬甚至十幾萬的天價(jià)智能床，MIO智能床有著超高的性價(jià)比，眾籌銷量節(jié)節(jié)攀升。據(jù)了解，MIO智能床于4月3日0點(diǎn)發(fā)布眾籌信息，眾籌首天上午9點(diǎn)就已達(dá)到原定20萬的眾籌目標(biāo)，眾籌上線12小時(shí)即突破40萬，完成目標(biāo)200%；眾籌上線22小時(shí)即突破60萬，完成目標(biāo)300%……截止5月17日24點(diǎn)，眾籌金額近200萬，大獲成功。
剖析：眾籌成功的背后
有長期關(guān)注淘寶眾籌的業(yè)內(nèi)人士分析指出，MIO智能床此次取得巨大成功，一方面離不開智能床，乃至智能家居市場正在爆發(fā)的大趨勢，另一方面也離不開舒福德在智能床市場的長期積淀，以及舒福德MIO智能床在設(shè)計(jì)、便捷性、安全性、品質(zhì)等方面獨(dú)到優(yōu)勢。另外，堪稱設(shè)計(jì)美學(xué)與黑科技完美融合的典范，多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新，也讓舒福德智能床一開始眾籌就受到不少消費(fèi)者的認(rèn)可。
還有專業(yè)人士認(rèn)為，從行業(yè)環(huán)境來看，眾籌在智能床市場算個(gè)嶄露頭角的新打法。不同于其他品牌，MIO智能床獨(dú)辟蹊徑，將主動(dòng)權(quán)交給消費(fèi)者，由消費(fèi)者用行動(dòng)來證明新產(chǎn)品是不是自己soulmate。相比被動(dòng)的教育營銷，消費(fèi)者更傾向于以關(guān)注顧客體驗(yàn)為核心的體驗(yàn)營銷。它不僅使消費(fèi)者參與整個(gè)產(chǎn)品的面世過程，更豐富了顧客價(jià)值系統(tǒng)的內(nèi)容，從而迅速拉近與消費(fèi)者的距離。以一種全新的方式，使消費(fèi)者主動(dòng)參與其中，新營銷，新體驗(yàn)，被動(dòng)變主動(dòng)，這大概是MIO智能床此次眾籌活動(dòng)賺足一大票消費(fèi)者眼球與支持的關(guān)鍵因素。
此外，大環(huán)境之下，產(chǎn)品力與說服力成正比。營銷手法玩得再好，也需要與之相匹配的產(chǎn)品支撐。舒福德MIO智能床性能與顏值兼具，如APP便捷操控，智能調(diào)節(jié)，一鍵舒睡;零重力漂浮，多種舒適角度;全程智能睡眠監(jiān)測，APP預(yù)約叫醒功能;智能檢測打鼾，自動(dòng)防止干預(yù);S優(yōu)美曲線，保證 舒睡人體工學(xué)設(shè)計(jì)……這么多新奇“玩意”，完全滿足年輕一代人的“花樣”要求，是對當(dāng)下受眾多樣化需求的最好回應(yīng)。
未來中國智能家居市場潛力巨大，隨著大眾消費(fèi)者對智能床認(rèn)知度的不斷普及和深入，其優(yōu)勢也漸漸凸現(xiàn)出來。未來，相信通過技術(shù)改進(jìn)以及進(jìn)一步降低成本，每個(gè)中國家庭都能用上智能床產(chǎn)品。
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