由上方匯、上方網(wǎng)舉辦的2017第十四屆TFC全球泛游戲大會暨智能娛樂展已于2月24日圓滿落幕。本屆TFC大會涵蓋領域當屬歷屆之最：游戲、直播、海外投融資與發(fā)行、VR/AR、AI智能硬件、HTML5游戲、二次元產(chǎn)業(yè)、影視泛娛樂產(chǎn)業(yè)、IP領域、新三板投資融資等內(nèi)容。

　　上方傳媒(股票代碼：835872)擁有十五年的歷史，憑借多年行業(yè)內(nèi)的砥礪深耕，贏得了業(yè)界同行一致的信賴，獲得了極為出色的業(yè)內(nèi)口碑。TFC大會已成功舉辦了十四屆，是國內(nèi) 影響力的泛游戲行業(yè)大會。每一屆TFC大會均走在行業(yè)前列，不僅引領行業(yè)發(fā)展，還直接促成企業(yè)間商業(yè)對接洽談，累積已過千億之巨。

　　本期《目光》欄目小編就帶大家一起聚焦，回顧整個大會你不容錯過的精彩內(nèi)容。

　　首日主會場演講精彩觀點

　　上方傳媒執(zhí)行總裁焦光明發(fā)表致辭，他談道，2016年游戲行業(yè)經(jīng)歷了很多，行業(yè)正處于“熱重啟”。在行業(yè)大環(huán)境中，作為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)中流砥柱的中國游戲人，首先進入盤整期是為了更好地再次上揚，扎扎實實“穩(wěn)重擴張”，2017年會是企業(yè)重新起航的階段。另外，焦光明也分享了上方傳媒未來的發(fā)展規(guī)劃并宣布一重磅消息，今年9月TFC大會展位將對合作伙伴免費開放，上方傳媒將引領展會行業(yè)服務大升級。

　　掌趣科技CEO胡斌總結(jié)了2016年游戲行業(yè)的關鍵詞，泛娛樂、二次元、移動電競、VR/AR、手游出海等等。他認為，隨著游戲行業(yè)的發(fā)展以及相關政策法規(guī)的完善，中國手游市場高標準化的大門將會敞開，隨之而來的是手游生命周期的縮短，傳統(tǒng)的考核和經(jīng)營模式的改變。而當前熱門的泛娛樂行業(yè)，其模式也將會由淺入深。另外，H5游戲也會迎來行業(yè)發(fā)展拐點。

　　Google中國區(qū)新客戶部移動業(yè)務負責人張有容與在座的游戲人分享了Google在海外的生態(tài)布局。包括Google的廣告支持、Google Play應用商店、YouTube、AdMob移動廣告平臺、Google AdWords通用廣告系列等等。同時，他也談及Google對移動游戲宣傳推廣的助力。

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　　次日主會場嘉賓精彩觀點

　　阿里游戲云事業(yè)部總經(jīng)理馬全治列舉了阿里云提供云服務的游戲企業(yè)并詳細的介紹了阿里云的專屬產(chǎn)品升級。同時，他也透露了阿里云未來在打造游戲云的四大方向，包括國際化、區(qū)域化、細分化和生態(tài)化。他談道，“在國際化方面，阿里云將進行全球化布局，擴充節(jié)點部署，實現(xiàn)全球同服一站式接入;區(qū)域化方面，重點打造北、上、廣、深、成都等重點游戲城市區(qū)域化政策及服務;細分化方面，深耕產(chǎn)業(yè)垂直領域，提供精準、專屬云方案;生態(tài)化方面，打通產(chǎn)業(yè)上下游，整合集團資源。”

　　傳承分享高級副總裁張旭首先分享了他對于明星IP價值、評判標準、粉絲經(jīng)濟、游戲與明星的關聯(lián)等等的看法，并細致的分析了游戲行業(yè)明星代言、明星植入、明星打造、明星IP運營各自的特點。他談道：“明星代言適合重度游戲，明星植入較為適合中度游戲，企業(yè)要慎重選擇明星代言和明星植入。另外，在選擇代言和植入時，明星與產(chǎn)品契合度要高，要能體現(xiàn)產(chǎn)品的特性。”而對于明星IP運營，他也表示，運營者需要持續(xù)跟進明星熱點事件，積極利用粉絲的應援活動，增加游戲黏度，創(chuàng)造專屬于明星的游戲形象，適當?shù)拈_展周邊衍生品。

　　夜神集團總裁閆慶宏分享了夜神的發(fā)展經(jīng)歷以及產(chǎn)品矩陣并談及了夜神企業(yè)的縱向和橫向發(fā)展情況。他表示，未來夜神將在產(chǎn)品、用戶、商業(yè)、品牌等方面發(fā)力。深化夜神已有技術(shù)，保持市場優(yōu)勢，爭取將更多的技術(shù)產(chǎn)品化，同時，夜神也將開拓全球化業(yè)務，推動高效、可高成長盈利業(yè)務，構(gòu)建運營、發(fā)行、分發(fā)全系統(tǒng)流量生態(tài)圈。

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　　第二屆TFC直播行業(yè)會精彩觀點

　　上方傳媒董事長張秋水發(fā)表致辭，他談道，直播某種意義上講像通訊一樣，是一個行業(yè)，某種意義上是各行各業(yè)都離不開直播，直播是到目前為止這個星球上所出現(xiàn)的最生動、最有利、 備殺傷力和傳播力的手段。2017年直播又開啟了一個新時代，我認為這個時代會走向直播+，就像我剛才說的，直播行業(yè)會像互聯(lián)網(wǎng)一樣熔化到各行各業(yè)，創(chuàng)造出很多生動、充滿正能量的內(nèi)容。直播平臺也只有通過跟各個行業(yè)的融合，才能不斷創(chuàng)新新的內(nèi)容。

　　IMS新媒體商業(yè)集團事業(yè)部總經(jīng)理王翔給大家講解了2017年直播行業(yè)的營銷趨勢，他認為，直播行業(yè)最核心的是內(nèi)容，因為直播最直接的盈利來源是主播的打賞，有90%的收入的來源，主播以及內(nèi)容的質(zhì)量就變得非常重要。將來要做品牌客戶的話，內(nèi)容就更加重要了。他預測，直播行業(yè)到2020年能夠到1000億左右的規(guī)模，這是非常有發(fā)展空間的規(guī)模。580億是什么概念呢?已經(jīng)超過了中國電影票房的概念，中國電影炒的這么火才400多億的總票房，去年還有點稍微往下掉，直播行業(yè)未來一定會非常好。

　　愛奇藝游戲&互娛高級市場總監(jiān)許松松談到奇秀在2017年有一個重點發(fā)展的模式就是發(fā)任務和接任務的模式，當用戶有觀看內(nèi)容需求的時候，他可以在直播站發(fā)起內(nèi)容需求。愛奇藝的奇秀可以做到當我們?nèi)�點擊一個廣告的時候不進行任何額外跳轉(zhuǎn)實現(xiàn)所有的商業(yè)流程。他希望愛奇藝的奇秀在未來可以在流量和收入上帶來一些新鮮的東西。

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　　第五屆HTML5游戲高峰論壇精彩觀點

　　LayaBox副總裁楊公慶擔任了此次HTML5高峰論壇的主持人。他表示，在兩年前的TFC大會上，LayaBox便開始向整個游戲產(chǎn)業(yè)和行業(yè)展示品牌，并相繼推出了第一代引擎和第二代引擎。在發(fā)展的過程中，無論有多少質(zhì)疑、多少猜測，LayaBox都始終相信，HTML5能夠給產(chǎn)業(yè)帶來新的契機，締造新的時代。他指出，2016年，國內(nèi)幾大巨頭相繼加大了對HTML5的支持力度，海外Facebook也不遺余力的開啟了HTML5業(yè)務，使得HTML5的流量在國內(nèi)外都獲得了極大的支持，也給整個行業(yè)更大的鼓舞。

　　蝴蝶互動副總裁羅堅分享了“HTML5游戲如何拓展生命周期”的話題。部分HTML5游戲，由于切換成本低、產(chǎn)品節(jié)奏快、開發(fā)門檻低的原因，導致游戲的生命周期短，CP因此不斷尋找新的項目來填充，更加大了風險。想要做一個長期的HTML5游戲，蝴蝶互動《傳奇世界H5》的做法是這樣的。首先，賣服務而不是產(chǎn)品，讓用戶形成社群，保持高速的更新迭代，大概每周就有一次新版本，同時通過新穎的運營活動填充用戶的生命周期，并且不斷提供周邊攻略和游戲八卦，讓游戲的信息充實到游戲生命周期里。其次，通過一些用戶流失的分析，配合客服解決用戶的問題，并讓客服與用戶成為朋友，讓用戶持久的留在游戲中。最后，還會經(jīng)常給用戶驚喜，如生日送道具的形式，讓用戶得到超出預期的體驗。

　　火舞游戲CEO郭海蒙認為，HTML5需要結(jié)合嘲來進行設計，這樣能帶來更大價值。他分享了HTML5在三個嘲中的應用和體驗。首先是結(jié)合時事熱點的小爆款游戲，這類游戲能夠帶來很高的用戶參與度和活躍度，但是卻很難賺錢。第二個是電商行業(yè)的嘲應用，打通用戶邊玩邊買的通道，通過玩HTML5游戲獲取一些電商平臺上購物的優(yōu)惠券等道具，這塊帶來了不錯的收入。還有一塊，則是數(shù)據(jù)的透傳性，通過跨屏互動的功能，幫助用戶隨時隨地串聯(lián)線上和線下，幫助企業(yè)做用戶的互動。

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　　第四屆TFC VR/AR高峰論壇精彩觀點

　　上方傳媒董事長張秋水發(fā)表了開場致辭，他認為VR/AR這個行業(yè)，具有無限大的成長空間。但是成長空間，最起碼要跟著未來另一個30年的，中國成為世界的巨無霸會一起來實現(xiàn)。他始終是VR/AR行業(yè)的積極的促進者�，F(xiàn)在的世界正在由平面虛擬走上立體虛擬，用不了多久，我們的微信，我們的QQ，我們的所有的一切，一定都是立體的，都是立體虛擬的。這是不可阻擋的一個大趨勢，大潮流，也是無可置疑的。

　　3Glasses CEO王潔跟大家分享了2017虛擬現(xiàn)實的發(fā)展趨勢，她認為，VR的移動化是VR的未來必然趨勢，而不是現(xiàn)在的移動VR，而是真正讓VR可以跟著我們的心去移動化。這個不會因為移動化讓效果、性能打折，因為這個打折是讓用戶在替我們做決定。用戶告訴他移動VR可以有什么樣的體驗，專業(yè)VR可以有怎么樣的體驗。而不是把5分的產(chǎn)品說到10分。我們永遠給用戶的需求是比我們能做到的多那么一點點，這樣才有意外之喜。

　　HTC Vive應用商店總監(jiān)葛云山認為，現(xiàn)在已經(jīng)是很好的時間，來做一些爆款的VR內(nèi)容。它基于商業(yè)化的機會已經(jīng)到來。在他看來，什么是VR游戲的核心?第一就是玩法，要有足夠的游戲性，不管是設計類的，揭秘類的，要有吸引用戶的地方。同時要有精良的美術(shù)功底，無論是畫風還是寫實。VR游戲最關鍵的就是移動，對于我們來說用戶在里面移動能夠體會到VR的魅力，避免眩暈是我們一定要考慮到的。同時，要有一個好的交互，兩個手柄，還是手套，還是要在交互的時候考慮到任何物品的物理性，還是要做一些取舍。同時要有比較好的音效感、觸感，要達到真實世界的效果。

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　　國內(nèi)外手游企業(yè)對接專倡彩觀點

　　CODAPAY 中國負責人Grace K.Chan首先介紹了CODAPAY公司的情況并講述了東南亞當前的游戲市場環(huán)境。他談道，“出海企業(yè)在出海之前需要選擇對的產(chǎn)品、對的發(fā)行平臺，對的支付渠道以及對的市場推廣。比如在產(chǎn)品方面，菲律賓用戶喜歡歐美風的游戲，泰國用戶喜歡日系、韓系游戲，新加波用戶崇尚多元化，而馬來西亞則喜歡中國風，企業(yè)在選擇的產(chǎn)品的時候要根據(jù)用戶的喜好。而在發(fā)行平臺上，企業(yè)可建一個網(wǎng)頁儲值版的支付頁面或者接入第三方的支付渠道。在市場推廣方面Facebook也會是一個不錯的渠道。”

　　NEWCODE CEO Vickie Chen認為無論是中國還是在北美地區(qū)買量都是游戲企業(yè)必做的事情，而除了買量之外，他也提出了另外一個主流的營銷方式，那就是網(wǎng)紅推廣。他向與會嘉賓分享幾個游戲企業(yè)在網(wǎng)紅推廣這一方面的案例并表示，網(wǎng)紅推廣和游戲直播都能為游戲帶來一定的量，并且這部分的影響力更加的深遠，目前NEWCODE已經(jīng)在做這一方面的業(yè)務了。

　　MENA MOBILE COO 王巍巖分享了中東北非的市場環(huán)境以及國家現(xiàn)狀，他談道，“中東還是以游戲市場作為高發(fā)點，在中東地區(qū)直播類的、內(nèi)容類、社交類、電商類都是空白市場。”另外，他也談及了在中東地區(qū)的幾個注意點，第一，綠色和紅色是中東用戶比較喜歡的顏色;第二，中東對黃賭毒比較敏感，壓線的素材要少用;第三，中東地區(qū)有宗教禁忌，大部分信奉伊斯蘭教。在游戲運營方面，王巍巖透露運營團隊必須要有人懂阿拉伯語，并且運營活動需要跟著中東本地的節(jié)日等等。

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　　第一屆蘋果應用商店高峰論壇精彩觀點

　　TalkingData游戲業(yè)務總監(jiān)魏韜在現(xiàn)場分享了《2016年移動游戲行業(yè)報告》，他認為整個游戲用戶市場已經(jīng)進入了存量時代，游戲用戶同比增長率下降，人口紅利逐步消失，玩家對游戲越來越挑剔，游戲需要變革創(chuàng)新。從去年來看，創(chuàng)新的小游戲發(fā)展迅速，跨界創(chuàng)新成為新趨勢。同時，VR/AR未來發(fā)展空間巨大，競技、直播、二次元領域值得深挖。在存量時代，玩家就是資產(chǎn)。做蘋果商店的優(yōu)化，能夠拓展獲取玩家的渠道。TalkingData通過完整的廣告監(jiān)控體系，幫助企業(yè)有效監(jiān)測用戶指標，更好的獲取優(yōu)質(zhì)的玩家。

　　白鯨社區(qū)創(chuàng)始人兼CEO魏方丹圍繞泛娛樂出海新時代和新趨勢的話題，在場做出了全面分析。他分享了一個觀點，未來全球所需要的優(yōu)質(zhì)的信息產(chǎn)品和服務都會由中美兩個國家的公司提供。目前，中國的開發(fā)者在全球的移動互聯(lián)網(wǎng)市場中所向披靡。他建議，泛娛樂出海應以新興國家和區(qū)域為主，如巴西、印度等。同時，他認為中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海元年從2012年開始，而在2016年開始出現(xiàn)一些細分內(nèi)容和服務的出海。2017年，還會出現(xiàn)企業(yè)海外服務等新類別，對于創(chuàng)業(yè)者而言，二級市場的關注是一個明顯的利好。

　　愛比數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人趙旭輝現(xiàn)場介紹了蘋果搜索廣告和愛比數(shù)據(jù)智能投放系統(tǒng)的內(nèi)容。他指出，2016蘋果應用商店推廣手段還比較單一，而2017年蘋果官方搜索廣告將直接瓜分了整個推廣市場的大部分份額。蘋果搜索競價給予了中歇發(fā)者公平競爭投放的機會，且其用戶次日留存和七日留存均高于其他廣告平臺。在北美市場投放時，單用戶激活成本約在1美金左右，轉(zhuǎn)化率相對高效，用戶群質(zhì)量較高。他認為，蘋果搜索廣告進入中國指日可待，廠商應提前做好準備。愛比的智能投放系統(tǒng)，能根據(jù)用戶設置的基本信息，檢測出一些較為合理的投放方案供用戶選擇，提供APP的整個ASO基礎數(shù)據(jù)，配備投放模擬系統(tǒng)，提供專業(yè)、安全的投放服務。

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　　第6屆正版橋IP交易會精彩觀點

　　正版橋運營總監(jiān)苗海燕介紹了上方正版橋的作用和定位，她表示：“我們是專業(yè)的泛娛樂化版權(quán)服務平臺，我們能做的有三點：版權(quán)資源的聚合、交易方案的定制、版權(quán)聯(lián)動上的合作，這個是依托于上方自己本身的資源，以及泛娛樂15年的資源積淀給大家做的版權(quán)服務，也就算是版權(quán)上的增值服務。

　　此外苗海燕也介紹了正版橋在資源聚合、版權(quán)庫的完善及建立、交易方案的定制、代理、等方面可以提供的服務。

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