由上方匯、上方網(wǎng)舉辦的2017第十四屆TFC全球泛游戲大會暨智能娛樂展已于2月24日圓滿落幕。本次大會議題涉及泛娛樂、IP、直播、H5、VR/AR、海外移動游戲、投融資等多個領域，眾多行業(yè)干貨內容聚集。
其中，直播依然是本次TFC大會中眾企業(yè)嘉賓討論和探索的重點。直播+虛擬偶像、直播+VR、直播+明星網(wǎng)紅等等均有企業(yè)嘉賓發(fā)表觀點，而“直播內容的打造是平臺盈利關鍵”這一說法也獲得了眾企業(yè)嘉賓一致認可。此外，在此次的第二屆TFC直播行業(yè)會分論壇，上方傳媒還攜手眾直播企業(yè)成立中國移動互聯(lián)網(wǎng)直播經紀行業(yè)聯(lián)盟。該聯(lián)盟將致力于整合泛游戲全產業(yè)資源，打造國內第一大直播內容產出體系。
直播+時代來臨
在2016年的熱詞匯總當中，直播 是獨樹一幟的存在。其在短短兩三年的時間里，讓數(shù)以億計的中國網(wǎng)民都參與進來。而近些年，幾乎所有電商、社交、視頻App等都做起了直播，各種風投和投資機構紛紛搶灘。歡聚時代此前就曾拿出7億元投資虎牙直播，而騰訊、南山資本、紅杉投資斗魚直播共計1億美元。據(jù)不完全統(tǒng)計，國內市場上已有超過300家直播平臺。這如火如荼的發(fā)展態(tài)勢也使得直播行業(yè)從稚嫩走向了成熟，并開始向更廣泛的領域擴展。
正如上方傳媒董事長張秋水先生在TFC大會上致辭所說的，“直播是到目前為止這個星球上所出現(xiàn)的最生動、最有利、 備殺傷力和傳播力的手段。2017年直播將開啟了一個新時代，我認為這個時代會走向直播+，直播行業(yè)會像互聯(lián)網(wǎng)一樣熔化到各行各業(yè)，創(chuàng)造出很多生動、充滿正能量的內容。直播平臺也只有通過跟各個行業(yè)的融合，才能不斷創(chuàng)新新的內容。”
事實上，目前直播市場已經有很多基于直播+的企業(yè)，在這次的TFC大會上，就有不少的企業(yè)嘉賓分享了其在直播+領域的經歷和經驗。
直播+虛擬偶像
直播的形式很多樣化，直播+虛擬偶像也是從眾多的直播+嘲中演化而來。在此次的TFC大會上，深耕于直播+虛擬偶像領域的造星互通CEO張兆弓就分享了其在該領域的經歷，他談道，“虛擬直播一定是非常新興的內容，它和現(xiàn)在的電競、游戲直播和美女直播相區(qū)別，它是游戲、動畫、綜藝為一體，并且是穩(wěn)定被控制的直播形式。”他認為，虛擬偶像直播在未來應用嘲，無論是動作捕捉、面部捕捉、人工智能都會在現(xiàn)有基礎上越來越易用。
確實，直播行業(yè)的發(fā)展使得直播+內容越來越豐富。而虛擬偶像和真人相比起來，的確有其 的地方。一來，虛擬偶像可塑性強，比較容易變得完美。就如我們普通人可能只會擁有一項或者兩項才藝，而作為一個虛擬偶像，它在背后團隊的打造下，可以幾近完美。二來，虛擬偶像可以分身，會排除掉檔期的困擾，完全可以在北上廣深甚至全中國各個城市分身一塊出演，這樣它演出的費用就會變得相應的合理化。三來，虛擬偶像較真人主播來說比較穩(wěn)定，既不會跳槽到其他公司，也不會衰老和死亡。
這或許也是企業(yè)致力于直播+虛擬偶像最大的原因，張兆弓認為，直播+虛擬偶像可運用的范圍很廣泛，除了對游戲的宣傳和推廣有所幫助之外，也可以擴展到人類情感教育等多個方面。
直播+VR
不僅直播+虛擬偶像，直播+VR同樣也是今年的熱點之一，騰訊、暴風科技、樂視VR等巨頭企業(yè)也紛紛布局VR直播。騰訊視頻曾為BIGBANG的演唱會進行了VR直播，吸引力超過12萬付費觀眾，創(chuàng)下了國內在線直播演唱會的付費新高。而國外市場，NextVR利用VR直播了金州勇士隊對新奧爾良鵜鶘隊的比賽，還與CNN合作，通過VR視頻流、面向全球121個國家直播民主黨總統(tǒng)候選人競選辯論。由此可見，在體育賽事、音樂會、大型會議、熱點事件等方面VR直播已日漸成熟，并且其留給企業(yè)自由發(fā)揮的余地十分充足。
在此次的TFC大會上，小花秀VR直播COO陸童也談道，“新的直播商業(yè)模式需要有很好的產品體驗，這兩個疊加起來才能產生1+1大于2的效果。而在傳統(tǒng)直播上，主播無論是通過聊天、唱歌還是舞蹈，其所呈現(xiàn)的方式都是2D效果。VR直播則可以還原主播最真實的狀況，尤其是有才藝有特產有套路的主播，其能夠在VR下把這種套路和技能表現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾可以看到360度真實3D的效果。因此，直播的VR化，帶給觀眾的體驗將更加的生動�！�
確實，VR直播最明顯的特點在于它呈現(xiàn)了一個真3D高清全景的圖像，能夠讓觀眾完全看到真人嘲的變化。當然，直播+VR化，對主播要求也會更高一些。一些才藝和套路方面更有優(yōu)勢的主播則能夠更明顯的凸顯其價值。從觀眾的角度而言，也能更直觀的與主播進行互動。而無論是VR直播、VR影視甚至是VR廣告，與新興科技搭邊的細分領域發(fā)展都值得期待。
直播+明星網(wǎng)紅
“在中國未來網(wǎng)紅也會顛覆明星，現(xiàn)在很多明星已經網(wǎng)紅化，比如像鄧超，已經放下自己的身段。相信日后，網(wǎng)紅會更趨于明星化，明星更趨于網(wǎng)紅化�！碧鸾肺幕�(lián)合創(chuàng)始人蔡令洪在TFC大會上如此談道。他認為，在直播領域，明星與網(wǎng)紅的界限會越來越模糊。
而冰豆集團的CEO王赟明則更推崇達人經濟。他認為，“達人的粉絲經濟跟普通的網(wǎng)紅粉絲經濟是不一樣的，網(wǎng)紅的粉絲經濟基本是靠三種模式，第一種打賞模式，第二種電商模式，第三種廣告植入模式，而達人包括這些，而不限于這些，因為達人是你的偶像，你會信任他，從而減少你在品牌選擇和糾結的成本�！�
明星搭檔文化傳媒葉夢瑤則從更深層次的品牌營銷方面談起，她認為，“明星的選用并不是只有三方面的因素，會有很多的考慮因素在里面。比如說明星與目標受眾的契合度要高。明星與產品品牌的適配性、明星的形象以及明星營銷的成本要有所關聯(lián)。品牌跟明星應該是一種抱團取暖的心態(tài)去互相合作，這樣才能達到企業(yè)和明星共同發(fā)展，共同互贏的局面�！�
內容為王
無論是直播+虛擬偶像、直播+VR還是直播+明星網(wǎng)紅，其都缺不了優(yōu)質的內容。在此次的TFC大會上，“直播內容的打造是平臺盈利關鍵”這一點得到了眾企業(yè)嘉賓的認可。IMS新媒體商業(yè)集團事業(yè)部總經理王翔談道，“直播行業(yè)最核心的是內容，因為直播最直接的盈利來源是主播的打賞，有90%的收入的來源，主播以及內容的質量就變得非常重要。將來要做品牌客戶的話，內容就更加重要了�！�
而愛奇藝游戲&互娛高級市場總監(jiān)許松松則從愛奇藝奇秀在2017年的發(fā)展布局上說明了內容的重要性。他表示，“2017年奇秀的發(fā)展重點在于開啟發(fā)任務和接任務的模式，當用戶有觀看內容需求的時候，他可以在直播站發(fā)起內容需求。愛奇藝的奇秀可以做到當我們去點擊一個廣告的時候不進行任何額外跳轉實現(xiàn)所有的商業(yè)流程”
而音元互娛副總裁耿國勇則認為，“直播跟視頻流媒體很像，都是以一個以內容為王的行業(yè)，去年普遍有好幾家行業(yè)里的公司融資的金額都很大，都用在了購買內容上。如果直播內容要想實現(xiàn)迭代，實現(xiàn)內容的革命，現(xiàn)有的UGC模式很難擔任大任，必須引入PGC和OGC模式的介入�！�
總結：近兩年，直播行業(yè)飛速發(fā)展，其展現(xiàn)形式也越發(fā)多樣化，內容也極為豐富。希望在未來的直播+時代，企業(yè)都能找到到合適的內容和展出形式，從而獲得廣大觀眾的認可，迎來新的發(fā)展。
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