2016年是手游產(chǎn)業(yè)巨變的一年，這一年手游終于和端游完成了交接，以819.2億元的營收超越端游，成為份額最大的細分市場;這一年手游正式結(jié)束了野蠻的成長步入成熟期，其59.2%的同比增長對比2015年的87.2%，2014年的144.6%下滑了不少。

　　如果說這兩個變化都是按照既定的軌道在走，并沒有超出人們的預(yù)期，那么手游產(chǎn)業(yè)的另外一個變化來的讓人措手不及，手游渠道開始邁向頹勢，在這股手游的渠道逐漸不再對市場掌握 控制權(quán)的背景下，毫無疑問的是手游發(fā)行商以及手游分發(fā)渠道受到了沖擊。

　　手游繁榮的背后正進行著一場冷酷的轉(zhuǎn)變

　　在講手游市場之前，有必要先了解一下端游的發(fā)展歷程。端游經(jīng)過了三個發(fā)展階段，第一個發(fā)展階段——局域網(wǎng)對戰(zhàn);第二個發(fā)展階段——網(wǎng)游的興起和大爆炸;第三個階段——巨頭壟斷。

　　手游是否也要經(jīng)歷這三個階段?答案是肯定的，而且目前手游大有與端游平分秋色之勢，這一點從2016年前11個月免費游戲的收入中就能看出來。在榜單的前10名中，5個端游5個手游，而在前5名中，手游以3個超過了端游2個。從中我們可以得到兩個信號，一是手游斂財瘋狂，短短數(shù)年就已經(jīng)達到了端游水平;二是手游已然進入了第三階段巨頭壟斷階段。

　　很多不了解手游的朋友可能驚訝，原來手游市場已經(jīng)發(fā)展到中后期了。其實手游市場已經(jīng)有超過15年的歷史了，只不過其起步階段太過緩慢，發(fā)展了10年左右才奮起直追。手游市抄過了萌芽階段、百家爭鳴階段，也勢必要走端游走過的第三個階段——巨頭壟斷階段。

　　手游市場壟斷 渠道的未來堪憂

　　目前，手游發(fā)展雖繁榮，但隨著消失的產(chǎn)品也非常多，而且從市場規(guī)模上看，騰訊幾乎獨攬了50%。手游行業(yè)正在進行著行業(yè)大洗牌。

　　今年仍將有不少手游開發(fā)商消失。但手游的生命周期要比端游少很多，相信一批消失之后，很快就會有新的血液補充進來。不管怎樣，像騰訊這樣的手游巨頭已經(jīng)達到了無可撼動的地位。這樣的壟斷所帶來的是中小CP愈發(fā)艱難的境況，生存空間被無限擠壓，但這僅僅是一方面，另外一方面就是渠道受到的巨大沖擊。

　　當市場中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高度集中于騰訊、網(wǎng)易兩大巨頭，當巨人、西山居、完美等等當年端游時代的巨頭選擇和騰訊合作，對于渠道而言，他們的溢價權(quán)開始急速走低。而走低的背后，是手游的內(nèi)容屬性開始放大，隨著人口紅利的消失，手游的用戶無限逼近中國移動互聯(lián)網(wǎng)整體的用戶，渠道的新增用戶增長開始放緩，日均分發(fā)量開始下滑。

　　新用戶的增長趨近于無，老用戶開始升級，在選擇產(chǎn)品時有了主觀的選擇性，更多的時候是通過用戶之間的口碑傳播，或者選擇有品質(zhì)保證的大廠出品。

        最后：

　　對于手游分發(fā)產(chǎn)業(yè)來說，市場已經(jīng)進入了后期的發(fā)展，早期的市場紅利很顯然已經(jīng)過去，那種只要有點流量就可以進行變現(xiàn)的時代已經(jīng)過去，如何更有效的利用流量，將每一個流量細化，才是現(xiàn)在的關(guān)鍵所在。

   投稿郵箱：chuanbeiol@163.com   詳情請訪問川北在線：http://fishbao.com.cn/