5月14日至15日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京召開。短短兩天的高峰論壇取得了涵蓋政策溝通、設施聯(lián)通、貿易暢通、資金融通、民心相通5大類，共76大項、270多項具體成果，可謂成果豐碩。

　　2013年9月，“一帶一路”首次被提出，該計劃貫穿了整個亞歐非大陸，連接歐洲和亞太兩大經濟圈，將中國經濟與世界經濟高度關聯(lián)�，F如今，“一帶一路”收獲如此多成就，極大的展示了中國謀求改變當前世界格局的決心。

　　對于中國游戲領域來說，早在2013年之前，中國的游戲廠商就早已響應號召率先開啟了走向海外市場的探索�，F在，在“一帶一路”的指引下，越來越多的游戲廠商開始將游戲出海提上日程，可以說，中國游戲出海迎來了自己的黃金時代。

　　背靠國內市場，中國游戲廠商出海底氣十足

　　隨著國內游戲市場逐漸走向成熟，越來越多的游戲廠商將目光轉向海外，立足國內、放眼國際已經成為國內不少游戲企業(yè)的共同選擇，且中國游戲廠商在出海過程中，也是不斷攻城略地，成效斐然。

　　根據游戲工委《2016年中國游戲產業(yè)報告》顯示，2016年中國自研網絡游戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。

　　而在App Annie首度公布的中國出海全球十大公司榜單中，智明星通、IGG、樂元素、龍創(chuàng)悅動、昆侖游戲、易幻網絡、龍騰中東、Tap4Fun、FunPlus、掌趣等游戲廠商上榜，無疑為游戲廠商出海帶來表率。

　　此外，Baijing Apps數據顯示，在美國、俄羅斯、印度、印尼四國2016年的手游市場TOP100產品中，中國游戲分別占據了6、8、11、12款。

　　而《COK列王的紛爭》、《城堡爭霸》、《Ensemble Stars》、《喪尸之戰(zhàn)》、《蘇丹的復仇》、《MR魔法英雄》、《戰(zhàn)地風暴》、《Famlly Farm Seaslde》等游戲，無疑也成為中國游戲在海外市場上極為亮眼的作品。

　∩見，在出海過程中，中國游戲在全球玩家群體中受歡迎的程度也是極高的，中國游戲廠商也是底氣十足，甚至與日本、歐美大廠正面廝殺也不膽怯。那么，是什么給了中國游戲廠商這么足的底氣呢?

　　出海的游戲廠商那么多，每家都有自己成功的訣竅和方式，但是，中國游戲廠商之所以能夠有直面游戲大廠的底氣與國內游戲水平的提升不無關系。

　　首先，緣于技術實力的提升，這讓中國游戲廠商在海外市尺備了強有力的競爭力，這是競爭的硬實力;其次，多年出海的經歷，也讓中國游戲廠商積累了不少經驗，并摸索出自己一套產品本地化打法，嘗到了厚積薄發(fā)的甜頭;第三，隨著游戲廠商實力的不斷提升，有不少廠商從產品出海轉變?yōu)橘Y本出海，收購一些有實力的老牌游戲公司，走本地化戰(zhàn)略，無疑也提升了游戲廠商的全球研發(fā)及發(fā)行實力等。

　　由此，背靠國內游戲市場，國內游戲廠商開始了大規(guī)模的出海。

　　跟隨“一帶一路”，中國游戲出海遍地開花

　　隨著“一帶一路”計劃的鋪開，中國游戲出海的路線也開始與“一帶一路”不謀而合。從絲綢之路經濟帶上，由中國經過西北、西南、俄羅斯、中亞、中東到歐洲;從21世紀海上絲綢之路，由東南亞下海，東南亞、南亞、阿拉伯半島到東非海岸，整個龐大的歐亞大陸和半個非洲都被覆蓋在這個計劃當中。這也為中國游戲出海指明了方向。

　　首先，絲綢之路經濟帶上的俄羅斯、中東、歐洲，中國游戲廠商已有布局。

　　在俄羅斯，中國游戲廠商顯然已經抓住俄羅斯玩家的興趣所在，在SLG類游戲中已經拿下半壁江山，據AppAnnie4月份手游指數顯示，俄羅斯iOS&GooglePlay收入TOP10的產品中，中國手游占了50%之多(依次是Elex《列王的紛爭》、龍創(chuàng)悅動《喪尸之戰(zhàn)》、游族《狂暴之翼》、Funplus《阿瓦隆之王》和IGG《城堡爭霸》)。

　　而在神秘的中東，更是讓國產游戲看到了藍海。2016年初，在iOS榜單前50的游戲中，國產游戲大約占據24%，今年則增長到了30%左右;在Google Play榜單上，國產游戲也由去年的30%增加到了34%。國產游戲在雙榜上的比例上升，無疑讓更多的游戲廠商看到了希望。

　　與俄羅斯、中東相比，在歐洲市場打拼的國產游戲廠商相對比較難過，但是，對于游戲玩家比較成熟且偏愛動作類、RPG等重度游戲的市場來說，這對于國內廠商無疑是十分對口的�，F如今也有不少游戲廠商采取資本出海等迂回戰(zhàn)術，一步步進軍歐洲市場，培養(yǎng)自己的忠實粉絲。

　　其次，與絲綢之路經濟帶上的國家相比，走在21世紀海上絲綢之路的中國游戲廠商顯得更加順風順水。得益于地緣優(yōu)勢，東南亞、印度等地因對中國游戲的接受程度較高而成為中國游戲企業(yè)出海的首選之地。

　　因為審美類似、風俗相近，一直以來，東南亞都是中國游戲出海的首選，中國游戲出口東南亞已是常事。

　　中國游戲人在東南亞游戲市場上收獲不小，憑借《刀塔傳奇》(東南亞版本Dot Arena)、《三劍豪》、《秦美人》、《城堡爭霸》、《疾風獵人》、《彈彈堂S》、《仙劍奇緣》、《雄霸天下》、《帝國戰(zhàn)爭》、《Clash of kings》等游戲產品。

　　智明星通、Gameview、Vstargame、Efun、昆侖萬維、Funplus、IGG、Game Hollywood、騰訊、百度、飛流等廠商在東南亞地區(qū)賺得盆滿缽滿。

　　而對于印度市場來說，隨著小米、華為、OPPO、vivo、金立、聯(lián)想等智能機廠商在印度的加速擴張，中國游戲廠商亦步亦趨開始安營扎寨，為游戲輸出打下堅實的基礎。對于印度這片充滿無限潛力的市場來說，也吸引著國內游戲廠商的注視，不少游戲廠商已經開始躍躍欲試。

　　借道“一帶一路”，游戲出海切記盲目

　　借著“一帶一路”的春風，對游戲廠商來說無疑是一條陽光大道，但是，機會總是留給有準備的人的，文創(chuàng)資訊認為，游戲廠商想要抓住這次機會，還是要十八般武藝樣樣精通才行。

　　首先，謹慎、理性選擇出海目的地，并根據不同市場的不同特征，建立本土化策略。在進入海外市場前，充分認清目標市場的用戶、發(fā)行渠道以及市場發(fā)展趨勢等，最好能夠做到向本土化靠攏。

　　在做到本土化的過程中，既要了解當地的民俗風情、用戶喜好、審美情趣，尤其是在中東地區(qū)，文化、語言、宗教等都是游戲廠商需要格外注意的問題，所以，游戲廠商可以根據地區(qū)游戲玩家所喜愛的游戲類型，做到投其所好;還要充分考慮當地的宏觀和微觀環(huán)境，包括政策法律法規(guī)及經濟發(fā)展狀況等。

　　例如在越南，其防沉迷系統(tǒng)就十分嚴格，3小時踢下線，晚上12點強制關機，這是游戲廠商布局時需要考慮進去的;此外，游戲廠商在向本土化靠攏的過程中，也可以變被動為主動，依托當地的力量進行游戲創(chuàng)作或發(fā)行，做到充分的本土化。

　　其次，游戲出海還要游戲廠商能夠充分認清自己，認清自己的產品及運營團隊是否能夠適合這一市場。工欲善其事必先利其器，作為游戲廠商出海的“利器”，游戲產品質量及類型至關重要。

　　這就需要游戲廠商在進入目標市場之前，充分運用數據調研，對目標市場進行深度剖析，在尊重當地習俗、理解目標市場游戲偏好之后，以高質量的游戲產品滿足目標市場玩家的需求，把產品做到極致，進而提高游戲在海外市場的口碑，這也是國內游戲出海取勝的關鍵也是本質所在。

　　隨著“一帶一路”計劃的進一步展開，筆者相信已經在海外市場耕耘多年的中國游戲必將找到更多可供挖掘的沃土，將中國的游戲與文化不斷傳播出去，彰顯中國文化與實力。

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